WEB E CINEMA: MODA E TECNOLOGIA LANCIA E-(MOTIONAL) CON IL TRAILER DEL FILM MASCHI CONTRO FEMMINE, DI FAUSTO BRIZZI
Comunicato stampa, Milano, giovedì 28 Ottobre 2010.

E-(MOTIONAL), il video interattivo virale di Moda e Tecnologia è online da oggi 28 ottobre con il trailer del film Maschi contro Femmine, di Fausto Brizzi. Si apre uno scenario nuovo nei rapporti con utenti e fan.

Era stato annunciato alla 67. Mostra D’Arte Cinematografica di Venezia, con una conferenza stampa organizzata da Moda e Tecnologia in partnership con Armosia, che ha curato il placement del Film Maschi contro Femmine, e da oggi, in concomitanza con l’uscita del film distribuito da 01 Distribution, è online una sperimentazione sul blog ufficiale del film maschicontrofemmineilblog.it,  e tra pochissimo sul sito di 01 Distribution, e su quello ufficiale del film su MSN maschicontrofemmine.msn.it.

Si chiama E-(motional) ed è il video interattivo virale per comunicare e vendere nell’era del Web 2.0, che consente per la prima volta agli utenti di avere un ruolo attivo nella distribuzione dei contenuti selezionati  all’interno di un video in movimento e persino di distribuire l’e-commerce abbinato agli oggetti o servizi scelti e muniti di un tag che rimane sempre attivo.

Un approccio rivoluzionario che fa di E-(motional) la  tecnologia più avanzata per  chi vuole fare un product placement  2.0, o una campagna WEB abbinata ai corti di moda, spot  o  film cinematografici, infatti questa tecnologia  funziona su  video di ogni genere ed è adattabile a prodotti, personaggi, servizi.

E-(motional) unisce  info-intrattenimento, pubblicità mirata e attivata dal cliente in base alle sue preferenze e necessità, possibilità di acquisto direttamente mentre si guarda il video in un processo facile ed intuitivo per l’utente che potrà vedere un video, o delle foto in movimento, e con un semplice click,  prendere solo ciò che più lo interessa, metterlo nella propria wish-list (lista personale), condividerla con gli amici, comprare… anche con il supporto della community!

Attenzione! Nulla di già visto, perchè a differenza dai vari progetti ed iniziative sul “video interattivo”, dove si fanno molte speculazioni per il termine “interattivo” ma in pratica si tratta di un “video cliccabile”, e-motional introduce per la prima volta nella storia del web una vera interattività tra gli utenti ed il contenuto multimediale, attraverso i meccanismi come tracciamento degli oggetti all’interno del flusso video (brevetto di Moda e Tecnologia SRL), interazione con l’oggetto del contenuto e non con tutto il video o tutto lo schermo, il wish-list personale dell’utente e condividibile online come elemento cruciale verso il social shopping, ed in fine il meccanismo della distribuzione virale per una vera promozione 2.0 da parte degli utenti e fan.

“Il popolo della rete chiede interattività vera, personalizzazione delle infomazioni e focalizzazione della pubblicità sui propri interessi e gradimenti, afferma Marina Garzoni, CEO di Moda e Tecnologia, ed i vantaggi di e-(motional) si collocano  non solo dal lato dell’inserzionista o del committente  ma sopratutto da quello dell’utente, come mai è stato possibile fare prima”.

“Il product placement con e-(motional) esercita un’azione diretta ed impattante sul pubblico” aggiunge Francesco Romeres COO di Armosia, con il quale favorisce non solo un link emozionale con il prodotto ed il brand, ma anche crea i presupposti, perchè questa attrazione diventi acquisto, con il supporto di tutta la community.

Ma come funziona il video 2.0 e-(motional)? Lo spiega Andrey Golub, partner e CTO di Moda e Tecnologia:

- se abilitato il modo interattivo (“show markers”, “show hints” in alto a sinistra), vedrete gli effetti speciali applicati agli oggetti del film prescelti,
- l’effetto impostato inizialmente è quello del, “quadratino rosso” ma lo potete scegliere a piacere dalla galleria (il bottone in basso a destra),
- l’oggetto sotto l’effetto speciale applicato, diventa interattivo e cliccabile, provatelo! Se cliccate su, si apre una finestra con le informazioni e descrizioni sull’oggetto,
- potete anche aggiungere l’oggetto di vostro interesse alla vostra wish-list personale, ed in futuro (questo trailer online è una versione di demo), potrete anche condividere gli oggetti del wish-list con i vostri amici sulle reti sociali,
- infine, se volete inserire il trailer 2.0 e-motional nel vostro blog o metterlo sul vostro sito, basta prendere il codice generato dal player stesso, cliccando sul bottone “get code” in basso a destra.

Voglio sottolineare, continua Golub,  che qui si tratta di una demo semplificata e non del vero servizio commerciale, con lo scopo principale di verificare la percezione del servizio video interattivo da parte degli utenti finali. I link ai contenuti (ad es. alle pagine ufficiali degli attori)  e cosa attivare (ad es. la funzione di distribuzione virale delle notizie, degli oggetti e dell’e-commerce da parte degli utenti) non dipendono da Moda e Tecnologia, ma da decisioni della casa di distribuzione e di chi ha curato il placement del film.

E-(motional) funge anche da aggregatore di contenuti e consente all’utente di ottenere in pochi secondi i link ufficiali di  tutto quello che ruota intorno l’oggetto, il personaggio o il servizio selezionato, funzione che offre agli utenti  un diverso approccio nella ricerca online. Ma questa funzione, per scelte che non dipendono da Moda e Tecnologia, non è stata attivata in questa prima versione, che è un assaggio di quanto si può fare con la nostra invenzione, che è pronta per una applicazione  più complessa di tutte le sue funzioni, conclude Marina Garzoni.

Per ulteriori  info:
http://stylestar.it/e-motional-technology-interactive-video/
www.stylestarlounge.com

UFFICIO STAMPA press @ modatecnologia.com

IMPRESE E PROGETTI MILANO IN PROGRESS 2010: MODA E TECNOLOGIA SRL

Moda e Tecnologia e’ una societa’ di consulenza strategica sull’innovazione tecnologica per i settori fashion e cinema.

Presentato in occasione della 67 edizione della Mostra Cinematografica di Venezia, “e-motional” è il prodotto più recente di Moda e Tecnologia ed è pensato per il product placement e l’e-commerce per l’industria cinematografica e per i siti fashion/ luxury sia mono- che multimarca.

E-Motional si avvale dei meccanismi della rete per consentire la distribuzione online dei contenuti interattivi “e-motional” da parte degli utenti.

Moda e Tecnologia presenta E-(MOTIONAL) a Milano in Progress 2010!

http://www.milanoinprogress.it/?p=150

LOGGIA DEI MERCANTI- Innovation Festival 2010

Domenica 10 Ottobre dalle 14.30

MODA E TECNOLOGIA HA  PRESENTATO A MILANO “E-(MOTIONAL)”, IL VIDEO INTERATTIVO VIRALE, nell’abito del festival dell’Innovazione 2010.

Domenica 10.10.10, Andrey Golub, Partner e CTO di Moda e Tecnologia ha illustrato le caratteristiche di E-(motional), video interattivo virale nella Loggia dei Mercati, nell’ambito del Innovation Festival 2010. Ogni partecipante aveva solo 5 minuti a partire dal gong.

Cosa ha detto  Andrey Golub durante la sua presentazione:

“Oggi il video ha assunto molta importanza nell’info-intrattenimento ed è diventato un linguaggio sempre più universale e di uso comune grazie al sucesso di You Tube. Internet, mobile e dall’avvento dei social media, spingono i brand e le aziende a considerare nuove modalità di comunicazione e di vendita. Le testate giornalistiche nelle versioni WEB necessitano di strumenti nuovi per intrattenere e dialogare con gli utenti,  l’I-Pad  da solo non basta. Così abbiamo pensato che ci voleva e-(motional), e lo abbiamo realizzato.

Marina Garzoni  ed io,  crediamo che sia il momento giusto per  introdurre sul mercato un nuovo modo per comunicare e vendere nell’era del Web 2.0, dove le parole chiave sono emozione e movimento e gli utenti hanno un ruolo attivo nella distibuzione dei contenuti ma anche nell’ e-commerce. Molte aziende grazie al boom che ha avuto la vendita online in Italia stanno rivedendo il loro sito, alcuni si lanciano nell’e-commerce o altri semplicemente lo scelgono come piattaforma per comunicare con gli utenti/clienti. Intenert è globale.

Sappiamo che il popolo della rete chiede interattività vera, personalizzazione delle informazioni e focalizzazione della pubblicità sui propri interessi e gradimenti. Per questo  abbiamo ideato e messo a punto un prodotto unico,  che unisce  info-intrattenimento, pubblicità mirata e attivata dal cliente in base alle sue preferenze e necessità, possibilità di acquisto direttamente mentre si guarda il video in un processo facile ed intuitivo per l’utente che potrà vedere un video, o delle foto in movimento, e con un semplice click,  prendere solo ciò che più lo interessa , metterlo nella propria wish list (lista personale), condividerla con gli amici, comprare… anche con il supporto della community!

Io personalmente sono appassionato ed esperto di social media, Marina aveva addirittura collaborato sin dal 2005 con il MIT Media Lab di Boston, che di new media se ne intende. Le nostre rispettive esperienze ci hanno portato a scegliere un approccio rivoluzionario che fa di E-(motional) la  tecnologia più avanzata per  chi vuole fare un product placement  2.0, o una campagna WEB  abbinata a contenuti multimediali, perchè questa tecnologia  funziona su  video di ogni genere ed è adattabile sia a prodotti che personaggi che servizi anche redazionali. E poi e-(motional) è anche un nuovo modo di fare pubblicità che piace agli utenti invece di disturbarli!

Non a caso alcuni dei gruppi editoriali più importanti sia in Italia che all’estero stanno valutando con attenzione il nostro prodotto e pensano che possa essere un asset importante per le loro testate online, anche in abbinamento all’Ipad. Abbiamo alcune apps anche per la tavoletta e per il mobile.

Riccardo Luna, direttore di Wired è stato il primo a dedicarci un articolo intitolato “Il banner è morto, arriva e-(Motional)”.

Insomma noi siamo consapevoli che questo prodotto può davvero essere il pioniere di un nuovo business non solo per noi, ma anche per i clienti che sceglieranno di adottarlo, e per gli utenti ci sono molti vantaggi, così è un win win per tutti.

Da un primo giro di appuntamenti posso dire che il risultato è più che positivo e che e-(motional) è quello che il mercato stava aspettando da tempo!

E-(motional) fa anche da aggregatore di contenuti e consente all’utente di ottenere in pochi secondi i link ufficiali di tutto quello che, nel video, ruota intorno l’oggetto, il personaggio o il servizio selezionato, funzione che offre agli utenti  un diverso approccio nelle ricerche online.

Per questo, forse,quando lo abbiamo presentato a Venezia, durante la 67.Mostra D’Arte Cinematografica con un trailer del film Maschi contro  Femmine di Brizzi, qualcuno mi ha chiesto “Ma Andrey come mai Google non ci ha pensato?”, ed io ho risposto “Non lo so, per fortuna non pensato a tutto loro!”.

Andrey Golub bio: http://www.stylestarlounge.com/about/andrey-golub-bio/

Approfondimenti su E-(MOTIONAL): http://stylestar.it/e-motional-technology-interactive-video/

Moda e Tecnologia presenta E-(MOTIONAL) al Milano in Progress 2010!

Nell’ambito dell’iniziativa MILANO IN PROGRESS in collaborazione con JOB24.it – Il Sole 24 Ore, per Innovation Festival, evento promosso da Provincia di Milano e Alintec, sostenuta da Pro Inno Europe, European Commission e Camera di Commercio di Milano, con il patrocinio di Regione Lombardia e Comune di Milano, domenica il 10-10-2010 dalle ore 14.30h presso la Loggia dei Mercanti a Milano, nell’ambito di Innovation Festival:

MODA E TECNOLOGIA presenterà la tecnologia E-(MOTIONAL), il video interattivo virale.

more info su e-motional:

• IL 2.0 CONTAGIA L’ADV ONLINE: BANNER O “SITO NEL SITO”? http://tinyurl.com/3yz5zlf
• Awaiting the interactive banners announced by Google, the future of online Advertising has already begun. http://tinyurl.com/32crsly
• Product placement e innovazione: il caso e-(motional). http://tinyurl.com/34xb2hc
• Futuro e comunicazione nel cinema: una questione “e-(motional)”. http://tinyurl.com/2wcc8b4
• Things Will Get E-motional. http://tinyurl.com/2ucnph4
• Nuovo cinema E-(motional). http://tinyurl.com/38sjkfk
• Il Banner è morto? C’è il film-shopping! http://tinyurl.com/3394amu

vi aspettiamo numerosi!

Moda e Tecnologia/ Style Star/ E-(MOTIONAL)
http://stylestar.it/
http://stylestarlounge.com/

Future and Communication in Film: an “e-(motional)” matter!

This year, during the 67^th Venice Film Festival, in the Style Star Lounge, e-(motional) will be presented; the interactive video of the next generation. Created by Moda e Tecnologia and promoted in collaboration with Armosia, project partner.

It was in fact Armosia, communications agency and product placement leader in Italy, to pick up on the true concept of innovation that the new technology of e-(motional) represents. Its applications are numerous, but, above all, the use of the interactive component on the net,  directly applied to movie trailers can be a great added value.

This is the next step towards the future of film communication: beyond 3D, the new frontier is interaction between the user and images, that leads to the discovery of all that rotates around the movie.

Fausto Brizzi’s “Maschi contro Femmine” will be the first movie to experiment with this technology. The trailer will be the first ever to be interactive thanks to Armosia’s proposition of the project . The locations, the brands and the same actors will be subjects of e-(motional).

E-(motional) consists in a revolutionary system that allows users to select objects, during the viewing of the trailer from a pc or mobile device, and immediately obtain information on their selections, be those products, locations or situations.  Furthermore this system gives the opportunity to link the products selected in the trailer to the official website in order to obtain additional details  or even purchase the product.

“Applying the interactive video e-(motional) to the movie industry” explains Armosia’s C.O.O Francesco Romeres “not only marks a step towards the future of communication of Web 2.0 but its interesting on more fronts, for it poses as a mediation tool between the interests of the distribution, companies, productions and the communication agencies that coordinate the relations.”

For companies, it’s both a new communication channel with the subsequent extension and completion of the product placement concept applied to the web, and an opportunity to develop an e-commerce interactive channel, for the link can take to the homepage of a website where it’s possible to purchase the product.

In the interactive trailer, Productions may find a new form of collaboration with the companies and therefore an excellent opportunity  take in an increase of investments in product placement by those brands that believe in this new form of communication.

For distributions on the other hand, the making of the interactive trailer, represents a new way to promote movies by establishing a relationship with the public. It will be now possible to involve the public actively  in the movie and establish a more confidential relation that will permit him to access contents and information relative to the locations or actors in an original and bidirectional way.

This is the route that will mark the success of the launching of Maschi contro Femmine’s interactive trailer: As the images flow the user can discover with a simple click where the scenes of the saving of the whales were filmed, or know more about the office Impresa Semplice (Placement made by Armosia) where Nicoletta and Renato work and fall in love.

“Emotion and Movement are the key words to our innovative product created after a long observation of the users behaviors and their change” – says Marina Garzoni,  Founder and CEO of Moda e Tecnologia.- “In the past 3 years there has been a strong acceleration of the social media and information exchange. Consumers and fans of actors and brands are increasingly active on the internet, not only in their search for information but also in its transmission. We thought about a product that would revolutionize the users approach towards advertising and e-commerce, opening new opportunities for product placement.”

Moda e Tecnologia and Armosia will be available for one-to-one interviews and demos, starting from the 1^st of September to the 11^th 2010 during the 67^th Venice Film Festival, in the Style Star Lounge meeting room, 300 meters squared at the Hotel Excelsior Lido, pool area. From 11:00 AM to 08:00 PM.

http://stylestarlounge.com

Si rinnova l’appuntamento con  STYLE STAR, durante la 67. Mostra D’Arte Cinematografica di Venezia.

Ideato da Marina Garzoni, l’evento ha l’obiettivo di favorire l’incontro tra Cinema, Moda e Tecnologia.

Durante la 67.Mostra D’arte Cinematografica di Venezia, Style Star sarà presente all’Hotel Excelsior Lido, area piscina.

300 metri quadri raffinati ed esclusivi progettati per accogliere un ricco programma di attività che vanno dai talent e le interviste dei film più prestigiosi in o fuori concorso alla Mostra, a presentazioni, workshop e conferenze, cocktails e party.

Il primo settembre Style Star Lounge apre i battenti ospitando i talent e le interviste del film di apertura della Mostra, Black Swan (Fox) con Vincent Cassel e Natalie Portman.

Per tutto il periodo della Mostra, tanti  i film ospitati, da  Gli Angeli del male (Fox) con  Michele Placido, e Miral, Barney’s Version, con Dustin Hoffman e, in chiusura The Tempest con Hellen Mirren.

Tra i cocktail party ospitati, quello del Film Potiche (Bim), con Catherine Deneuve e Gerard Depardieu ed il HFPA Hollywood Foreign Press Association cocktail.

Nella sala conferenze, organizzata in collaborazione con Le Giornate Professionali di Cinema, Agis, Anica, Anem, Anec e con il patrocinio del Ministero dei Beni Culturali Direzione generale per il Cinema, si svolgeranno workshop e conferenze, tra le quali segnaliamo Cinema & Finanza il 7 Settembre. Per maggiori approfondimenti sul programma sito http://www.giornaledellospettacolo.it

Come di consueto, ogni edizione Style Star propone una innovazione frutto della collaborazione tra Cinema, Moda e tecnologia, nell’ambito del progetto “I nuovi linguaggi della creatività” (www.stylestarlounge.com)

Dall’1 all’11 settembre dalle 11.00 alle 20.00 nella sala meeting della Style Star Lounge verrà presentata con incontri one-to-one, l’innovazione di Moda e Tecnologia, “E-(motional)”. E’ un nuovo modo di fare product placement attraverso video  interattivi e apre nuove possibilità a brand e produttori di amplificare al meglio le potenzialità del product placement nell’era del web 2.0 e dei social networks.

E-(motional) offre infinite possibilità di applicazione ed è adatta anche a promuovere il territorio ed i luoghi dove si svolgono i Film, pertanto segnaliamo alle Film Commision italiane l’occasione di conoscere da vicino questa assoluta novità.

Style Star ha anche una web TV, la Style Star TV, dedicata a quanto avviene alla Mostra ed in particolare nella Style Star Lounge durante i Film Festival, con interviste ad attori, registi, curiosità. E’ visibile sul sito ufficiale www.stylestarlounge.com ed il pubblico può commentare attraverso gli stylestartweet con twitter.

Per tutti i 12 giorni della Mostra, Style Star offre un piacevole momento di relax nella Style Star Lounge, arredata dall’azienda fiorentina Baxter.

Champagne Montaudon (Gruppo Louis Vuitton) ed il Rum Zacapa (Diageo), e vari cocktails verranno offerti nei due bar all’interno della Style Star Lounge ai possessori di Style Star Card.

Radio Montecarlo, media partner, ha una postazione Radio Call all’interno della Style Star Lounge.

Partner tecnologico della Style Star Louge è IDEOLO, Marketing Innovation Technology.

Dotata di 4 Pull con vista mare ed ampie vetrate, 1 sala conferenza attrezzata, sala meeting riservata per incontri one-to-one, 2 bar interni ed esclusivi, Style Star Lounge è posizionata nel cuore della Mostra, sulla Piscina dell’Hotel Excelsior e beneficia di due ingressi, uno lato giardino, verso il Palazzo del Cinema, l’altro dall’Hotel.

Style Star, che ha lanciato per prima “La Moda dei corti, i corti di Moda” nel 2009 alla 66.Mostra del Cinema di Venezia, dopo aver celebrato al Festival di Cannes 2010 i 30 Pionieri dei Corti di Moda, torna per la seconda volta a Venezia dopo il successo dell’edizione svoltasi a Cannes 2010, durante il 63°Film Festival, dove Style Star era presente con una lounge di 1350 metri quadri sulla Croisette e un ricco programma di eventi (foto lounge a Cannes).

Ingresso su invito.

R.S.V.P. press@stylestarlounge.com

Per inviti, informazioni e accrediti: www.stylestarlounge.com