Style Star at the NRF Conference in New York with Microsoft and Avanade

Moda e Tecnologia, Microsoft and Avanade will be at the National Retail Federation’s NRF 99^th Annual Convention & Expo at the Jacob Javits Center in New York from January 10 – 12

with a Style Star lounge, booth 100

Because fashion and luxury goods are intrinsically tied to identity for many people, retailers are constantly looking for better ways to create a strong emotional connection to the brand and more actively engage consumers.  Moda e Tecnologia, Microsoft, Accenture and Avanade have developed an offering that helps fashion retailers create immersive interactive experiences with consumers across both real world and virtual channels.

After 60 years, the fashion and luxury landscape is undergoing significant change. Runway shows no longer seem the only way to promote fashion in the globalized, technological new world of the 21st century, and the fashion and luxury consumer is no longer seen as a target but as an individual demanding participation, exchange and co-creation. Forward-thinking, visionary luxury brands such as Louis Vuitton, Dior, Chanel, Prada, Tod’s and Ferragamo are experimenting with new forms of brand communication and promotion for a mix of digital and traditional media, including cinematography and short film vignettes.

“Style Star offers a new way of communicating and selling fashion and luxury goods to consumers by combining interaction with emotion across digital marketing, ecommerce, customer relationship management (CRM) and Web services,” said Marina Garzoni, President of Moda e Tecnologia and founder of Style Star.  “Moda e Tecnologia and Microsoft developed the Style Star MSN format melding fashion and cinema that directly reaches out to consumers and amplifies the advertising and promotional reach of the fashion and luxury industry’s short film production and promotional efforts.”

In addition, at the NRF Conference Moda e Tecnologia, Microsoft and Avanade are showing how fashion and luxury goods retailers can drive strong brand messages through multiple channels, including real world, digital and social media.  This approach brings new technologies to fashion for a more immersive consumer experience.  The offering was first previewed in Italy at the Venice Film Festival and Milan Fashion Week in September.

“Luxury brands are actively exploring immersive new ways to communicate with their public.  I found Style Star to be a very positive experience that allowed me to communicate the message to many through a new combination of technology, fashion and film,” said Edoardo Winspeare, Director of the Louis Vuitton short movie Les Noces de Papier (http://donne.it.msn.com/stylestar/video.aspx).  “A new era is coming.  People are asking for more authenticity and interaction.  They wish to participate and share their emotions.  Louis Vuitton understands the importance of this powerful new phenomenon and I appreciate the freedom I was given to express their message.  I was honored to be part of the first Style Star event during the 66^th Venice Film Festival with Louis Vuitton, Chanel and Ferragamo.”

Since September, major retailers in Europe have shown interest and are exploring Style Star solutions.  These include new ways to drive a unified brand message across multiple channels, including real world, digital and social media combined with an immersive new way to drive commerce.  As a result, Style Star generates greater brand visibility, attracts existing and new customers, increases sales and boosts customer loyalty.

“Emerging technology has expanded the relationship between the brand experience and the consumer by providing a 360-degree way of communicating through both virtual and real world channels, providing a connected consumer experience”, said Garzoni. “Style Star provides a whole new way to engage customers in interactive formats such as mobile, web, Surface, cinema and 3D. This builds a strong emotional connection to the overall brand and products.  Retail brands can take advantage of Style Star to excite their customers, amplify their promotional efforts and showcase their creativity and innovation.”

Thanks also to collaboration with Leo Burnett, the official communication agency of Style Star, and Microsoft MSN, Style Star now will span both the real and the virtual digital worlds.

“Style Star is an immersive experience for the fashion industry with strong appeal that connects consumers more directly to the latest trends.  Fashion and luxury brands embrace innovation and pride themselves on being leaders for the international scene.  We are evaluating this new concept which we believe represents what is next in advertising,” said Enrico Dorizza, Creative Director for Leo Burnett.

“We believe that today more than ever, having seen the economic link and the changes that are taking place, there is a need in the fashion and luxury world to explore potential of the mix of fashion, cinema and the technology and the impact it can have on the future of the industry,” said Garzoni.

About Style Star

Style Star launched in Italy at the 66^th Venice Film Festival and the Milano Fashion Week in September with Marina Garzoni, President and Founder of Moda e Tecnologia, with Microsoft.

The concept is a new way of communication and selling to fashion consumers combining interaction with emotion across digital marketing, ecommerce, CRM and web services.

Style Star is an innovative format, with interactive fashion vignettes, cinema and MSN which amplifies the advertising and promotional reach of the fashion and luxury industry through short film vignettes.

For more information, go to www.stylestarfestival.com or contact us at press@modatecnologia.com

IL CORTO DI MODA- da dove nasce l’idea.

Il concept.

Il fenomeno dei cortometraggi di moda indica una scelta da parte dei brand del fashion e del lusso di esprimere i propri valori in un linguaggio tipico del mondo del cinema.
La moda ed il cinema sono sempre stati capaci di alimentare il sogno, ed oggi grazie alla tecnologia possono raggiungere un vasto pubblico.

Il mondo è cambiato, tutti oggi possono reclamare il loro “pezzettino” di sogno.
La moda deve necessariamente uscire dal mondo ristretto e riservato delle sfilate e affiancare a questi tradizionali strumenti di comunicazione, nuovi linguaggi, più facilmente declinabili nei supporti che la tecnologia oggi mette disposizione a milioni di persone. Internet, cellulari…

Il cambiamento.

Questa scelta è la conseguenza di un profondo cambiamento del rapporto del consumatore con la marca, e il mix moda, cinema tecnologia, è la naturale risposta dalla popolarità che i new media stanno riscontrando recentemente anche nel nostro paese.
Se nella metà degli anni 70 il made in Italy si è affermato grazie al talento e alla lungimiranza dei nostri stilisti, oggi il connubio moda-cinema-tecnologia può dare un nuovo impulso all’economia del nostro paese.

I corti di moda.

i corti di moda sono il nuovo format per veicolare il brand in una forma più matura e consapevole, più vicina all’arte che alla pubblicità: il pubblico richiede più autenticità ed imperfezione, e la moda ha sempre saputo evolversi poichè si nutre dell’intuizione e della creatività per rispondere a bisogni concreti del periodo storico di riferimento.

La crisi spinge a guardare a nuove sperimentazioni, ed il “corto di moda” sta diventando un format sempre più interessante poichè offre diversi vantaggi sia per chi lo commissiona, sia per coloro che vengono ingaggiati nella realizzazione, e per il pubblico, che viene coinvolto emotivamente ed in maniera più profonda e può dialogare con la marca attraverso i nuovi media.

Gli Innovatori.

Tra i pionieri del corto marchi leggendari: Louis Vuitton, Ferragamo, Chanel, Dior…
Il corto realizzato da Edoardo Winsperare per Louis Vuitton, è un esempio perfetto di quello che noi consideriamo un corto di moda: l’artista non ha ricevuto alcuna imposizione o vincolo da parte del committente, è una storia autentica, che si fa ricordare a lungo, e trasmette messaggi importanti in modo divertente.

Il cortometraggio realizzato da Adriano Rovetta per Ferragamo, vincitore del premio Nice, è capace di sorprendere e divertire e nello stesso tempo affermare i valori leggendari della marca.
Oltre ai corti di moda, vi è da segnalare il fenomeno dello Stilista-Regista : il celebre stilista Tom Ford ha concorso alla 66.Mostra Internazionale D’arte Cinematografica con il lungometraggio “A single Man”, da lui stesso diretto. Un segnale che una nuova era, per gli stilisti, è già cominciata.

Style star : il format abilitante di un nuovo linguaggio della creatività che coniuga moda, cinema e tecnologia.

Style Star è un nuovo canale abilitante per far conoscere i cortometraggi.
E’ un nuovo format in linea con le esigenze contemporanee, e si propone come lo strumento ideale, sia fisico che virtuale, per sostenere il connubio moda, cinema tecnologia.
Style Star sostiene il nuovo fenomeno moda & cinema ed offre visibilità ai corti di moda al grande pubblico.

La viralità e la velocità della comunicazione dei new media, unitamente ad attività proprie sul punto vendita, dove i corti possono avere ulteriore visibilità, consentono ai brand di moda e lusso di dialogare in modo innovativo con il pubblico.

Le inziative in programma ” Style Star in Vetrina” e “Style Star You” (La star sei tu), coinvolgono direttamente il pubblico e offrono occasioni di interagire attivamente con la marca preferita.
E poi vogliamo scoprire nuovi talenti!

Dal punto di vista cinematografico, i cortometraggi in generale sono sempre stati oggetto di sperimentazione per i registi e non hanno storicamente avuto un circuito distributivo di interesse per il grande pubblico, ma oggi, grazie a Style Star i corti trovano un nuovo sbocco che offre una opportunità per registi, case di produzione, attori, i quali con la crescita di interesse da parte dei brand di moda e lusso verso questo nuovo strumento di comunicazione, possono cogliere questa opportunità e trasformarla in un mercato nuovo.
Il digitale poi consente anche a chi ha pochi mezzi di poter sperimentare questa forma di comunicazione, e favorire anche la scoperta di nuovi giovani talenti sia nel mondo cinematografico che tra gli stilisti.

Ci sono poi altre motivazioni che possono spingere a realizzare un corto: tra queste le licenze con colossi della cosmetica, che si orientano verso una audience più ampia, per prodotti che puntano le loro campagne su star e celebrities, capaci di forte impatto evocativo. Una scelta che sembra confermata anche da molti brand di moda e lusso, che per le proprie campagne tradizionali si affidano sempre di più a personaggi noti e a star cinematografiche piuttosto che a modelle.

L’evoluzione del corto di moda può coinvolgere anche altri settori, quali il turismo ad esempio: il territorio diventa luogo del corto, e non è escluso che anche le città, e le regioni, possano scegliere di utilizzare questo nuovo mezzo di comunicazione per promuoversi, abbinandosi a stilisti e registi, che possono amplificare la conoscenza dei luoghi evocandone le caratteristiche ed esaltandone le peculiarità.