Are luxury brands in the tank for product placement?

Careful product placement in movies, television and music videos can influence brand perception, build awareness and solidify an already-established reputation. Do luxury brands get it?

Having a celebrity wearing, mentioning or driving a luxury item in a blockbuster film or popular music video can put a luxury brand on the map. The association with an adored celebrity can also raise a brand’s prestige status.

“A product placement strategy attempts to remove the appearance of selling while still promoting the product,” said Dalia Strum, founder of Dalia Inc. and SocialFashion.com, New York. “By incorporating the product into a television show or movie based on the type of show and the type of viewer who watches it, the initial appeal is introduced to the consumer.

“This approach aids in the latest trend in advertising to make it less advertorial,” she said. “Our society has become numb to in-your-face ads, therefore product placement has become more prevalent in reaching consumers by inserting the product message inside the show they are watching.

“In doing so, advertisers can promote their products or services to a more clearly defined demographic with similar interests and a loyal following.”

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• Viewing on video
• Tapping TV
• Musical measure
• Potential pitfalls

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Emozione e movimento, questo il leitmotiv della soluzione realizzata da Moda e Tecnologia SRL (recentemente entrata nella IBM Fashion Alliance) per On STAGE di  Milano Unica.

Si chiama e-(motional) ed è un prodotto innovativo di Moda e Tecnologia SRL,  presentato a Milano Unica nello stand di IBM con una soluzione dedicata a On STAGE: per la prima volta il Salone del Tessile ha presentato i 10 designer di On STAGE, i loro outfit e la sfilata di settembre 2010, in modalità interattiva.

Il 15 febbraio, a conclusione della conferenza stampa di apertura, Luca Cordero di Montezemolo (Presidente di Ferrari Spa) e Pier Luigi Loro Piana (Presidente di Milano Unica) si sono soffermati presso lo stand di IBM  davanti ad e-(motional) (vedi le foto): i due illustri ospiti sono stati i primi a toccare con mano e-(motional), seguiti  da molti altri visitatori e giornalisti che, numerosi, hanno voluto capirne da vicino le potenzialità.

Lo stand di IBM, un cubo scintillante ad alta densità tecnologica, è stato il  fulcro fisico, ma il vero mondo di e-(motional) è online, dove le potenzialità di questa tecnologia brevettata da Moda e Tecnologia, diventano  infinite.

E-(motional) nella versione per Milano Unica diventa il simbolo del nuovo corso delle fiere meneghine, sempre più  all’avanguardia e aperte, in un connubio ben bilanciato tra reale e virtuale. Una convergenza  indispensabile anche per il mercato pubblicitario delle fiere, che sembra aver  intravisto oltre che innovative  forme di pubblicità, anche e soprattutto  il futuro dei cataloghi informativi, grazie alle mappe interattive e-(motional), i wish list e i video sugli eventi organizzati durante le manifestazioni e nei fuori salone.

Per una rassegna che punta sugli asset del Made in Italy – moda, arte e cultura – come Milano Unica, con un occhio speciale  alle proposte dei giovani, cui è dedicato On STAGE, comunicare  attraverso e-(motional) è stata una scelta naturale, per offrire un approccio innovativo all’informazione e alla promozione anche dei loro sostenitori, tra i quali anche Woolmark.

APRI QUI: http://onstageinterattivo.it/

Come si usa E-(MOTIONAL)?

Scopri l’applicazione in 4 mosse:

1. Guardo il video e cliccando sugli indicatori  scelgo quello che mi piace in movimento: outfit (clicco sull’abito), o stilista (clicco sulla testa).

1. Trascino nella wish list personale quello che mi interessa.

1. Condivido su twitter e facebook le scoperte e-(motional).

1. Inventory: appare un Indice Digitale del film, clicco su GO e vado subito nel punto del video che mi interessa (scelta per capo o per stilista)

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MILANO UNICA- IBM, Pad. 4  Corsia G-H

Dal 15 al 17 Febbraio 2011

E-(motional) è il video interattivo virale per comunicare e vendere nell’era del Web 2.0.

Nell’ambito dell’iniziativa Fashion Solution Store di IBM, in collaborazione con Milano Unica, Marina Garzoni, Founder & CEO, e Andrey Golub, Partner e CTO di Moda e Tecnologia SRL-recentemente entrata a far parte della IBM Fashion Alliance- presentano una nuova versione di E-(motional) per le fiere e retail.

Nello stand di IBM,  sarà possibile toccare con mano l’innovativo servizio e-(motional) di Moda e Tecnologia, proposto per la prima volta in una fiera e dedicato ad OnStage.

Il video della sfilata collettiva OnStage, con e-(motional), diventa interattivo: le modelle ed i modelli, in movimento, con il semplice touch, sulla testa o sull’abito, offrono informazioni sullo stilista, sull’outfit o sull’azienda di tessuti prescelta. L’inventory consente di ritornare immediatamente nel punto del video dove è stato manifestato un interesse o di cercare il punto del video partendo dal nome dello stilista, dal tessuto o dall’outfit.  Le slide show sono invece dedicate ad approfondimenti sulle bio degli stilisti, e il loro outfit di riferimento.

Anche la mappa della fiera è interattiva, un effetto speciale indica in quali stand si trovano i 10 stilisti di OnStage e i loro fornitori di tessuti.

La wishlist consente una rapida archiviazione di ciò che interessa, singolarmente, oggetto per oggetto (outfit, tessuti, stilisti, info, comunicati stampa, etc..) e nella versione internet, la condivisione social.

E-(motional) è  la tecnologia più avanzata per chi vuole fare comunicazione 2.0,  una campagna Web o in store con video, corti di moda, spot o film cinematografici, infatti questa tecnologia  funziona su  video di ogni genere ed è adattabile sia a prodotti che personaggi che info-servizi.

Dice Marina Garzoni : “Oggi il video ha assunto molta importanza nell’info-intrattenimento ed è diventato un linguaggio sempre più universale.

Internet, mobile e dall’avvento dei social media, spingono i brand e le aziende a considerare nuove modalità di comunicazione e di vendita.

Anche le Fiere considerano l’interattività ed il Web con maggiore interesse e  necessitano di strumenti nuovi per intrattenere e dialogare con gli utenti”.

E-(motional) realizza quello che si chiama “convergenza tra reale e virtuale”.

Aggiunge Andrey Golub: è utile in fiera e nello store, ed esprime tutto il suo potenziale nella versione web, dove offre una interattività vera, personalizzazione delle infomazioni e focalizzazione sui propri interessi e gradimenti.

Con e-(motional) gli utenti hanno un ruolo attivo nella distibuzione dei contenuti e persino  nell’ e-commerce”.

E-(motional) funge anche da aggregatore di contenuti e consente all’utente di ottenere in pochi secondi i link ufficiali di  tutto quello che ruota intorno l’oggetto, il personaggio o il servizio selezionato, funzione che offre agli utenti  un diverso approccio nella research online.

Per ulteriori  info:

UFFICIO STAMPA                                                                                             press@modatecnologia.com

www.modatecnologia.eu

Moda e Tecnologia SRL di Milano ha brevettato e-(motional), che unisce  info-intrattenimento, pubblicità mirata e attivata dal cliente in base alle sue preferenze e necessità, possibilità di infomazioni ed acquisto direttamente mentre si guarda il video in un processo facile ed intuitivo per l’utente che potrà vedere un video, o delle foto in movimento, e con un semplice click,  prendere solo ciò che più lo interessa , metterlo nella propria wish list (lista personale), condividerla con gli amici, comprare…anche con il supporto della community!

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On Stage diventa interattivo con IBM

MF – Fashion

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di Mariella Milani.

E’ cominciata la lunga stagione delle sfilate di moda. Un rito che si ripete da decenni, la vetrina dell’industria del lusso che ancora, nonostante la crisi, fattura miliardi. Ma qualcosa nel mondo della moda è cambiato. Oggi è possibile trovare le griffe anche nei grandi magazzini o sul web con collezioni studiate per un pubblico, soprattutto giovane, che non può spendere troppo ma non vuole rinunciare al gusto e alle novità. La chiamano “moda democratica”, un’autentica rivoluzione che, complice la crisi dei consumi, sta trasformando l’industria della moda. Basta navigare su internet per scoprire un mondo in cui le nuove tendenze sono scovate e lanciate in tempo reale dai blogger e dove la moda è in vendita a prezzi molto accessibili. E qualcuno si chiede già che ne sarà del mondo dorato ed elitario delle sfilate.

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Post tags: blogger, fashion, lusso, Mariella Milani, moda democratica, SFILATE DEMOCRATICHE, sfilate di moda, trends

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Check out our video recap of the magical past 3 days including special guests Neil Barrett and Eva Cavalli who were both in attendance throughout the event, chatting to our blogger friends about the fashion industry and new forms of social media.

more info: http://blog.luisaviaroma.com/firenze-4ever/

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Post tags: blogger, Eva Cavalli, fashion, Firenze4Ever, LuisaViaRoma, Neil Barrett, social media, video

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ORAMAI SIAMO AL COUNTDOWN.

Pochi giorni ci separano dal NATALE e come sempre cerchiamo di regalarvi chicche: di CURIOSITÀ, di BELLEZZA di CULTURA.

Cosa c’è di meglio di un BUON LIBRO? Tra le tante strenne natalizie abbiamo ‘LO STILE IN CUCINA’, le ricette di Lella Curiel e altre storie.

E PER GLI ULTIMI ACQUISTI? Le ultimissime aperture di nuove boutique: GEOX Shop, all’interno della stazione Centrale, GAP nel corso milanese Vittorio Emanuele, BURBERRY BRIT…

A tutti auguriamo BUONE FESTE

WELL, WE’RE NOW AT THE COUNTDOWN.

CHRISTMAS will be here in just a few days and, as always, we’ll try to give you some tasty bits of news regarding CURIOSITIES, BEAUTY and CULTURE.

What could be better than a GOOD BOOK? Among the many Christmas gifts, we have ‘STYLE IN THE KITCHEN’, with Lella Curiel’s recipes and other stories.

AND FOR YOUR LAST-MINUTE PURCHASES? There are the very latest openings of new boutiques, including the GEOX Shop, located inside the Central Station, the GAP boutique on Milan’s Vittorio Emanule avenue, the BURBERRY BRIT boutique and others

We wish you all a VERY MERRY CHRISTMAS and a HAPPY NEW YEAR!

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via Mobile Commerce Daily

The rapid adoption of the smartphone and the mobile medium is one of the most important trends that shopper marketers are tracking this year and next.

Consumers are not only using their mobile phones to make purchases, but also increasing using them to perform shopping research on their way to a store and while they are in the store.

This trend will only increase with Google’s Android and Apple’s iPhone activating 450,000 phones a day and as a generation of teenagers, who currently average 3,339 text messages a month, come of age.

Luxury shoppers are early adopters of powerful smartphones, but paradoxically, luxury brands are lagging behind when it comes to leveraging mobile marketing.

This is not unusual in and of itself.

Mind the gap
Luxury brands traditionally trail other retail brands when it comes to technology adoption and in providing cross-channel user experiences.

Unlike wide-appeal brands such as Gap or J.C. Penney, luxury brands’ core customers often have higher service expectations due to the higher price points of luxury goods, which luxury brand managers mistakenly assume exclusively means personal service from sales associates.

In reality luxury shoppers’ expectations for high-quality service extend to great self-service tools and rich multichannel shopping experiences.

In a recent New York Times interview, Christopher Bailey, chief designer at Burberry, explained that part of the continued success of the venerable luxury fashion brand is due to its new cross-channel initiatives, especially in the mobile medium.

In fact, during the fashion house’s runway shows, spectators are furnished with mobile devices that allow them to reserve items in real-time while they are viewing them on the runway.

However, Burberry – which ensures that its customers can interact and experience brand consistency across every possible channel – is the exception to the rule.

(See Burberry takes third place: Luxury Marketer of the Year)

Many luxury retailers continue to invest their resources in the same old tools.

For instance, luxury brands spend millions on store facades and interior fixtures, yet ignore the parking lots that surround the stores – leaving them aesthetically displeasing and visually at-odds with the brand experience inside the store.

There is a similar incongruity related to mobile.

While their in-store experience may be unparalleled, luxury brands often receive failing grades when it comes to pre-tailing, an increasingly important step in a consumer’s purchase decision.

Luxury brands need to move quickly to offer mobile and online pre-shopping tools that seamlessly integrate with their existing ecommerce and retail experiences.

These marketers must ask themselves: Do all channels have visibility into a customer’s past purchases, gifts and wish lists?

In many ways, mobile represents the latest incarnation of the venerable clientelling practices that luxury brands have leveraged for years.

Associate sales, not sales associate
Why is mobile so important for luxury brands? Brand perception, loyalty and retention, for starters.

Luxury brand customers feel they have a relationship – even a bond – with the brands themselves, which does not extend, interestingly enough, to the sales associates or other human faces of the brands.

Mobile, in particular, allows customers to limit their interaction directly to the brand via the use of technology and to keep their interaction and brand experience consistent with their own perception of the brand.

For example, users of Gucci’s iPhone application are treated to exclusive music mixes by celebrity DJ, Mark Ronson, as well as sneak peeks of forthcoming merchandise, such as the Gucci Kids line.

The brand is rewarding its customers for using the mobile medium, offering a more intimate interaction than might be had in a bricks-and-mortar store, while also removing the chance that a single sales associate’s bad day could translate into lasting damage to the brand via customer dissatisfaction.

Of course, one of the primary justifications for the mobile medium is the same for Walmart as for Neiman Marcus: simple convenience.

Consumers increasingly rely on mobile devices for everything from calendaring to weather forecasts to GPS, and this ubiquity extends to shopping.

In fact, according to a recent survey by Brand Anywhere and Luth Research Inc., Web retailers could increase consumer engagement by 85 percent simply by offering a mobile version of their Web site (see story).

So, the time is now for luxury brands to add mobile to their channel mix.

While the benefits are numerous for all retailers, luxury brands, in particular, stand to gain higher engagement, sales and retention rates by offering a strong user experience to customers who clearly want – and expect – a direct, intimate and convenient way of interacting with the brands.

Jason Goldberg is vice president of strategy and customer experience at CrossView. Portland, OR. Reach him at jgoldberg@crossview.com.

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Business/ Fashion vs Advertising

The evolution of the advertising market

Carat, part of the Aegis group, raised its 2010-11 advertising investments estimates, following improved performance in the US and “robust growth” in Asia and Latin America.

Internet registers the strongest growth rates

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Google Jumps Into Fashion E-Commerce

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