WEB E CINEMA: MODA E TECNOLOGIA LANCIA E-(MOTIONAL) CON IL TRAILER DEL FILM MASCHI CONTRO FEMMINE, DI FAUSTO BRIZZI
Comunicato stampa, Milano, giovedì 28 Ottobre 2010.

E-(MOTIONAL), il video interattivo virale di Moda e Tecnologia è online da oggi 28 ottobre con il trailer del film Maschi contro Femmine, di Fausto Brizzi. Si apre uno scenario nuovo nei rapporti con utenti e fan.

Era stato annunciato alla 67. Mostra D’Arte Cinematografica di Venezia, con una conferenza stampa organizzata da Moda e Tecnologia in partnership con Armosia, che ha curato il placement del Film Maschi contro Femmine, e da oggi, in concomitanza con l’uscita del film distribuito da 01 Distribution, è online una sperimentazione sul blog ufficiale del film maschicontrofemmineilblog.it,  e tra pochissimo sul sito di 01 Distribution, e su quello ufficiale del film su MSN maschicontrofemmine.msn.it.

Si chiama E-(motional) ed è il video interattivo virale per comunicare e vendere nell’era del Web 2.0, che consente per la prima volta agli utenti di avere un ruolo attivo nella distribuzione dei contenuti selezionati  all’interno di un video in movimento e persino di distribuire l’e-commerce abbinato agli oggetti o servizi scelti e muniti di un tag che rimane sempre attivo.

Un approccio rivoluzionario che fa di E-(motional) la  tecnologia più avanzata per  chi vuole fare un product placement  2.0, o una campagna WEB abbinata ai corti di moda, spot  o  film cinematografici, infatti questa tecnologia  funziona su  video di ogni genere ed è adattabile a prodotti, personaggi, servizi.

E-(motional) unisce  info-intrattenimento, pubblicità mirata e attivata dal cliente in base alle sue preferenze e necessità, possibilità di acquisto direttamente mentre si guarda il video in un processo facile ed intuitivo per l’utente che potrà vedere un video, o delle foto in movimento, e con un semplice click,  prendere solo ciò che più lo interessa, metterlo nella propria wish-list (lista personale), condividerla con gli amici, comprare… anche con il supporto della community!

Attenzione! Nulla di già visto, perchè a differenza dai vari progetti ed iniziative sul “video interattivo”, dove si fanno molte speculazioni per il termine “interattivo” ma in pratica si tratta di un “video cliccabile”, e-motional introduce per la prima volta nella storia del web una vera interattività tra gli utenti ed il contenuto multimediale, attraverso i meccanismi come tracciamento degli oggetti all’interno del flusso video (brevetto di Moda e Tecnologia SRL), interazione con l’oggetto del contenuto e non con tutto il video o tutto lo schermo, il wish-list personale dell’utente e condividibile online come elemento cruciale verso il social shopping, ed in fine il meccanismo della distribuzione virale per una vera promozione 2.0 da parte degli utenti e fan.

“Il popolo della rete chiede interattività vera, personalizzazione delle infomazioni e focalizzazione della pubblicità sui propri interessi e gradimenti, afferma Marina Garzoni, CEO di Moda e Tecnologia, ed i vantaggi di e-(motional) si collocano  non solo dal lato dell’inserzionista o del committente  ma sopratutto da quello dell’utente, come mai è stato possibile fare prima”.

“Il product placement con e-(motional) esercita un’azione diretta ed impattante sul pubblico” aggiunge Francesco Romeres COO di Armosia, con il quale favorisce non solo un link emozionale con il prodotto ed il brand, ma anche crea i presupposti, perchè questa attrazione diventi acquisto, con il supporto di tutta la community.

Ma come funziona il video 2.0 e-(motional)? Lo spiega Andrey Golub, partner e CTO di Moda e Tecnologia:

- se abilitato il modo interattivo (“show markers”, “show hints” in alto a sinistra), vedrete gli effetti speciali applicati agli oggetti del film prescelti,
- l’effetto impostato inizialmente è quello del, “quadratino rosso” ma lo potete scegliere a piacere dalla galleria (il bottone in basso a destra),
- l’oggetto sotto l’effetto speciale applicato, diventa interattivo e cliccabile, provatelo! Se cliccate su, si apre una finestra con le informazioni e descrizioni sull’oggetto,
- potete anche aggiungere l’oggetto di vostro interesse alla vostra wish-list personale, ed in futuro (questo trailer online è una versione di demo), potrete anche condividere gli oggetti del wish-list con i vostri amici sulle reti sociali,
- infine, se volete inserire il trailer 2.0 e-motional nel vostro blog o metterlo sul vostro sito, basta prendere il codice generato dal player stesso, cliccando sul bottone “get code” in basso a destra.

Voglio sottolineare, continua Golub,  che qui si tratta di una demo semplificata e non del vero servizio commerciale, con lo scopo principale di verificare la percezione del servizio video interattivo da parte degli utenti finali. I link ai contenuti (ad es. alle pagine ufficiali degli attori)  e cosa attivare (ad es. la funzione di distribuzione virale delle notizie, degli oggetti e dell’e-commerce da parte degli utenti) non dipendono da Moda e Tecnologia, ma da decisioni della casa di distribuzione e di chi ha curato il placement del film.

E-(motional) funge anche da aggregatore di contenuti e consente all’utente di ottenere in pochi secondi i link ufficiali di  tutto quello che ruota intorno l’oggetto, il personaggio o il servizio selezionato, funzione che offre agli utenti  un diverso approccio nella ricerca online. Ma questa funzione, per scelte che non dipendono da Moda e Tecnologia, non è stata attivata in questa prima versione, che è un assaggio di quanto si può fare con la nostra invenzione, che è pronta per una applicazione  più complessa di tutte le sue funzioni, conclude Marina Garzoni.

Per ulteriori  info:
http://stylestar.it/e-motional-technology-interactive-video/
www.stylestarlounge.com

UFFICIO STAMPA press @ modatecnologia.com

SOURCE: TogetherOnline.EU

Things Will Get E-motional

E-(MOTIONAL): il video interattivo a Venezia.

Futuro e comunicazione nel cinema: una questione “e-(motional)”.

Venezia, 30 Agosto. Quest’anno alla 67° Mostra del Cinema di Venezia, nella Style Star Lounge sarà presentato  e-(motional), il video interattivo di nuova generazione ideato da Moda e Tecnologia e promosso in collaborazione con Armosia, partner del progetto.

E’ stata proprio Armosia infatti, agenzia di comunicazione leader nel product placement in Italia, a cogliere in anticipo rispetto agli altri, il vero concetto di innovazione che la nuova tecnologia di e-(motional) rappresenta: le sue applicazioni sono molteplici, ma soprattutto nel mondo del web l’utilizzo dell’interattività direttamente nei  trailers dei film può apportare un grande valore aggiunto.

E’ questo il nuovo passo verso il futuro della comunicazione cinematografica: oltre il 3D, la nuova frontiera è l’interazione tra l’utente e le immagini, che porta alla scoperta di tutto ciò che ruota intorno al film.

Sarà “Maschi contro Femmine”, il nuovo progetto di Fausto Brizzi, a sperimentare il primo trailer interattivo, grazie alla proposizione del progetto da parte di Armosia: le locations, i brand e gli stessi personaggi del film, saranno oggetto di e-(motional).

Si tratta di un sistema rivoluzionario che consente agli utenti, durante la visualizzazione di un trailer dal pc o dal telefonino, di ottenere  informazioni aggiuntive sugli oggetti e sulle situazioni presenti nel film, ed inoltre di essere indirizzati direttamente ai siti ufficiali esterni, per scoprire ulteriori dettagli o effettuare acquisti.

“L’applicazione del video interattivo e-(motional) al mondo del cinema ” – spiega Francesco Romeres, C.O.O. di Armosia, società leader nel product placement-  “non solo segna un nuovo passo verso il futuro della comunicazione del web 2.0, ma si rende interessante su più versanti perché si pone come strumento di intermediazione tra gli interessi delle distribuzioni, aziende, produzioni e delle agenzie di comunicazione che ne coordinano i rapporti”.

Per le aziende, è sia un nuovo canale di comunicazione con la conseguente estensione e completamento del concetto di product placement cinematografico applicato al web,  sia una potenziale opportunità di sviluppo del canale di e-commerce interattivo, perché il link può puntare anche alla home page di un sito dal quale i prodotti e i servizi possono essere acquistati.

Le produzioni possono trovare nel trailer interattivo, una nuova forma di collaborazione con le aziende e quindi un’ottima opportunità di recepire un incremento di investimenti nel product placement da parte di quei brand che credono in questa nuova forma di comunicazione ed advertising.

Per le distribuzioni invece, la costruzione del trailer interattivo, rappresenta un nuovo modo di promuovere il film entrando in relazione con il proprio pubblico; ora sarà possibile coinvolgerlo attivamente all’interno del film ed instaurare un rapporto più confidenziale permettendogli di accedere ai contenuti e alle informazioni sulle locations o sugli attori in modo del tutto innovativo e bidirezionale.

E’ proprio questo percorso a segnare il successo del lancio del trailer interattivo di Maschi contro Femmine: mentre le scene scorrono, l’utente può scoprire con un solo click dove sono state girate le immagini del salvataggio delle balene  o saperne di più sull’ufficio di Impresa Semplice (placement operato da Armosia) in cui Nicoletta e Renato lavorano e si innamorano.

Marina Garzoni, Founder & C.E.O. di Moda e Tecnologia aggiunge: “Emozione e movimento sono le parole chiave di questo  nostro prodotto innovativo  creato dopo aver a lungo osservato i comportamenti degli utenti ed il loro mutamento. Negli ultimi  3 anni c’è stata una forte accelerazione dei social media e dello scambio di info; i consumatori ed i fan di attori e marchi sono sempre più attivi in internet non solo nella ricerca delle informazioni, ma anche nella loro diffusione. Abbiamo pensato a un prodotto che rivoluzionasse l’approccio da parte dell’utente verso l’advertising e  l’e-commerce, aprendo nuove opportunità per il product placement.”

Moda e Tecnologia  ed Armosia saranno  a disposizione per incontri one-to-one, demo ed interviste  dall’ 1 all’11 settembre  2010  durante la 67° Mostra del Cinema di Venezia, presso la meeting room della Style Star Lounge, 300 metri quadri presso Hotel Excelsior Lido, area piscina. Dalle ore 11.00 alle 20.00.

Fonte: