WEB E CINEMA: MODA E TECNOLOGIA LANCIA E-(MOTIONAL) CON IL TRAILER DEL FILM MASCHI CONTRO FEMMINE, DI FAUSTO BRIZZI
Comunicato stampa, Milano, giovedì 28 Ottobre 2010.

E-(MOTIONAL), il video interattivo virale di Moda e Tecnologia è online da oggi 28 ottobre con il trailer del film Maschi contro Femmine, di Fausto Brizzi. Si apre uno scenario nuovo nei rapporti con utenti e fan.

Era stato annunciato alla 67. Mostra D’Arte Cinematografica di Venezia, con una conferenza stampa organizzata da Moda e Tecnologia in partnership con Armosia, che ha curato il placement del Film Maschi contro Femmine, e da oggi, in concomitanza con l’uscita del film distribuito da 01 Distribution, è online una sperimentazione sul blog ufficiale del film maschicontrofemmineilblog.it,  e tra pochissimo sul sito di 01 Distribution, e su quello ufficiale del film su MSN maschicontrofemmine.msn.it.

Si chiama E-(motional) ed è il video interattivo virale per comunicare e vendere nell’era del Web 2.0, che consente per la prima volta agli utenti di avere un ruolo attivo nella distribuzione dei contenuti selezionati  all’interno di un video in movimento e persino di distribuire l’e-commerce abbinato agli oggetti o servizi scelti e muniti di un tag che rimane sempre attivo.

Un approccio rivoluzionario che fa di E-(motional) la  tecnologia più avanzata per  chi vuole fare un product placement  2.0, o una campagna WEB abbinata ai corti di moda, spot  o  film cinematografici, infatti questa tecnologia  funziona su  video di ogni genere ed è adattabile a prodotti, personaggi, servizi.

E-(motional) unisce  info-intrattenimento, pubblicità mirata e attivata dal cliente in base alle sue preferenze e necessità, possibilità di acquisto direttamente mentre si guarda il video in un processo facile ed intuitivo per l’utente che potrà vedere un video, o delle foto in movimento, e con un semplice click,  prendere solo ciò che più lo interessa, metterlo nella propria wish-list (lista personale), condividerla con gli amici, comprare… anche con il supporto della community!

Attenzione! Nulla di già visto, perchè a differenza dai vari progetti ed iniziative sul “video interattivo”, dove si fanno molte speculazioni per il termine “interattivo” ma in pratica si tratta di un “video cliccabile”, e-motional introduce per la prima volta nella storia del web una vera interattività tra gli utenti ed il contenuto multimediale, attraverso i meccanismi come tracciamento degli oggetti all’interno del flusso video (brevetto di Moda e Tecnologia SRL), interazione con l’oggetto del contenuto e non con tutto il video o tutto lo schermo, il wish-list personale dell’utente e condividibile online come elemento cruciale verso il social shopping, ed in fine il meccanismo della distribuzione virale per una vera promozione 2.0 da parte degli utenti e fan.

“Il popolo della rete chiede interattività vera, personalizzazione delle infomazioni e focalizzazione della pubblicità sui propri interessi e gradimenti, afferma Marina Garzoni, CEO di Moda e Tecnologia, ed i vantaggi di e-(motional) si collocano  non solo dal lato dell’inserzionista o del committente  ma sopratutto da quello dell’utente, come mai è stato possibile fare prima”.

“Il product placement con e-(motional) esercita un’azione diretta ed impattante sul pubblico” aggiunge Francesco Romeres COO di Armosia, con il quale favorisce non solo un link emozionale con il prodotto ed il brand, ma anche crea i presupposti, perchè questa attrazione diventi acquisto, con il supporto di tutta la community.

Ma come funziona il video 2.0 e-(motional)? Lo spiega Andrey Golub, partner e CTO di Moda e Tecnologia:

- se abilitato il modo interattivo (“show markers”, “show hints” in alto a sinistra), vedrete gli effetti speciali applicati agli oggetti del film prescelti,
- l’effetto impostato inizialmente è quello del, “quadratino rosso” ma lo potete scegliere a piacere dalla galleria (il bottone in basso a destra),
- l’oggetto sotto l’effetto speciale applicato, diventa interattivo e cliccabile, provatelo! Se cliccate su, si apre una finestra con le informazioni e descrizioni sull’oggetto,
- potete anche aggiungere l’oggetto di vostro interesse alla vostra wish-list personale, ed in futuro (questo trailer online è una versione di demo), potrete anche condividere gli oggetti del wish-list con i vostri amici sulle reti sociali,
- infine, se volete inserire il trailer 2.0 e-motional nel vostro blog o metterlo sul vostro sito, basta prendere il codice generato dal player stesso, cliccando sul bottone “get code” in basso a destra.

Voglio sottolineare, continua Golub,  che qui si tratta di una demo semplificata e non del vero servizio commerciale, con lo scopo principale di verificare la percezione del servizio video interattivo da parte degli utenti finali. I link ai contenuti (ad es. alle pagine ufficiali degli attori)  e cosa attivare (ad es. la funzione di distribuzione virale delle notizie, degli oggetti e dell’e-commerce da parte degli utenti) non dipendono da Moda e Tecnologia, ma da decisioni della casa di distribuzione e di chi ha curato il placement del film.

E-(motional) funge anche da aggregatore di contenuti e consente all’utente di ottenere in pochi secondi i link ufficiali di  tutto quello che ruota intorno l’oggetto, il personaggio o il servizio selezionato, funzione che offre agli utenti  un diverso approccio nella ricerca online. Ma questa funzione, per scelte che non dipendono da Moda e Tecnologia, non è stata attivata in questa prima versione, che è un assaggio di quanto si può fare con la nostra invenzione, che è pronta per una applicazione  più complessa di tutte le sue funzioni, conclude Marina Garzoni.

Per ulteriori  info:
http://stylestar.it/e-motional-technology-interactive-video/
www.stylestarlounge.com

UFFICIO STAMPA press @ modatecnologia.com

PIAZZA SEMPIONE: LUXURY DIGITAL EXPERIENCE

IN OCCASIONE DEL LANCIO DEL NUOVO WEBSITE UFFICIALE, PIAZZA SEMPIONE ORGANIZZA UN INCONTRO DEDICATO ALLA LUXURY DIGITAL EXPERIENCE.

Il lancio del nuovo sito piazzasempione.com, interamente trasformato e progettato in una dimensione unica e innovativa per il settore moda, diventa occasione di incontro e riflessione sul tema della rete e delle nuove frontiere della comunicazione digitale.

Attraverso il sito piazzasempione.com – esperienza visiva, narrativa ed emozionale che raccoglie intorno all’universo e ai valori del marchio una community partecipante e attiva, Piazza Sempione si affaccia nella moderna era digitale, di cui esplorerà avanguardie, dinamiche e modalità nel meeting dedicato alla Luxury Digital Experience, il prossimo mercoledì 27 Ottobre.

Un evento innovativo quanto i contenuti che si propone di analizzare. Un dialogo tra opinion leader, esperti e addetti ai lavori che, insieme a Mario Abis, Giuliano Noci e Sara Maino, moderati da Marina Garzoni, esamineranno i cambiamenti, gli strumenti e le nuove forme della comunicazione digitale sia dal punto di vista socio-culturale che in una prospettiva di sviluppo del brand e delle strategie d’impresa.
In particolare, saranno analizzati temi di grande attualità come il dilagante fenomeno dei fashion blogger, il potere dei social network e la nuova declinazione del lusso democratico e accessibile.

• Mario Abis è Professore di Ricerche Psico-Sociali IULM e Direttore Generale del MAKNO.
• Giuliano Noci è Ordinario di Marketing presso l’Istituto Politecnico di Milano e Associate Dean del MIP-School of Management.
• Sara Maino è Caporedattore Moda di Vogue Italia e responsabile dell’area Talents di vogue.it.
  
• Marina Garzoni è Fondatrice e CEO di Moda e Tecnologia/Style Star.

Per maggiori informazioni: Ufficio Stampa – stampa@piazzasempione.com – T.+ 39 02 89 400 400 – F.+39 02 89 400 411

www.piazzasempione.com

Marina Garzoni, intervista con MyMovies.

Intervista a CEO/ founder di Moda e Tecnologia, Executive Director Style Star MARINA GARZONI.

Style Star Lounge a Venezia, 67.Mostra Internazionale del Cinema. http://stylestarlounge.com

credits: http://mymovies.it/

Da Tod’s a Chanel le griffe si affidano agli short movies.

Corriere Nazionale, Domenica 26 Settembre 2010. Strategie Fashion.

Quel film racconta uno stile. Ora lo spot si fa corto d’autore.

IMPRESE E PROGETTI MILANO IN PROGRESS 2010: MODA E TECNOLOGIA SRL

Moda e Tecnologia e’ una societa’ di consulenza strategica sull’innovazione tecnologica per i settori fashion e cinema.

Presentato in occasione della 67 edizione della Mostra Cinematografica di Venezia, “e-motional” è il prodotto più recente di Moda e Tecnologia ed è pensato per il product placement e l’e-commerce per l’industria cinematografica e per i siti fashion/ luxury sia mono- che multimarca.

E-Motional si avvale dei meccanismi della rete per consentire la distribuzione online dei contenuti interattivi “e-motional” da parte degli utenti.

Moda e Tecnologia presenta E-(MOTIONAL) a Milano in Progress 2010!

http://www.milanoinprogress.it/?p=150

LOGGIA DEI MERCANTI- Innovation Festival 2010

Domenica 10 Ottobre dalle 14.30

MODA E TECNOLOGIA HA  PRESENTATO A MILANO “E-(MOTIONAL)”, IL VIDEO INTERATTIVO VIRALE, nell’abito del festival dell’Innovazione 2010.

Domenica 10.10.10, Andrey Golub, Partner e CTO di Moda e Tecnologia ha illustrato le caratteristiche di E-(motional), video interattivo virale nella Loggia dei Mercati, nell’ambito del Innovation Festival 2010. Ogni partecipante aveva solo 5 minuti a partire dal gong.

Cosa ha detto  Andrey Golub durante la sua presentazione:

“Oggi il video ha assunto molta importanza nell’info-intrattenimento ed è diventato un linguaggio sempre più universale e di uso comune grazie al sucesso di You Tube. Internet, mobile e dall’avvento dei social media, spingono i brand e le aziende a considerare nuove modalità di comunicazione e di vendita. Le testate giornalistiche nelle versioni WEB necessitano di strumenti nuovi per intrattenere e dialogare con gli utenti,  l’I-Pad  da solo non basta. Così abbiamo pensato che ci voleva e-(motional), e lo abbiamo realizzato.

Marina Garzoni  ed io,  crediamo che sia il momento giusto per  introdurre sul mercato un nuovo modo per comunicare e vendere nell’era del Web 2.0, dove le parole chiave sono emozione e movimento e gli utenti hanno un ruolo attivo nella distibuzione dei contenuti ma anche nell’ e-commerce. Molte aziende grazie al boom che ha avuto la vendita online in Italia stanno rivedendo il loro sito, alcuni si lanciano nell’e-commerce o altri semplicemente lo scelgono come piattaforma per comunicare con gli utenti/clienti. Intenert è globale.

Sappiamo che il popolo della rete chiede interattività vera, personalizzazione delle informazioni e focalizzazione della pubblicità sui propri interessi e gradimenti. Per questo  abbiamo ideato e messo a punto un prodotto unico,  che unisce  info-intrattenimento, pubblicità mirata e attivata dal cliente in base alle sue preferenze e necessità, possibilità di acquisto direttamente mentre si guarda il video in un processo facile ed intuitivo per l’utente che potrà vedere un video, o delle foto in movimento, e con un semplice click,  prendere solo ciò che più lo interessa , metterlo nella propria wish list (lista personale), condividerla con gli amici, comprare… anche con il supporto della community!

Io personalmente sono appassionato ed esperto di social media, Marina aveva addirittura collaborato sin dal 2005 con il MIT Media Lab di Boston, che di new media se ne intende. Le nostre rispettive esperienze ci hanno portato a scegliere un approccio rivoluzionario che fa di E-(motional) la  tecnologia più avanzata per  chi vuole fare un product placement  2.0, o una campagna WEB  abbinata a contenuti multimediali, perchè questa tecnologia  funziona su  video di ogni genere ed è adattabile sia a prodotti che personaggi che servizi anche redazionali. E poi e-(motional) è anche un nuovo modo di fare pubblicità che piace agli utenti invece di disturbarli!

Non a caso alcuni dei gruppi editoriali più importanti sia in Italia che all’estero stanno valutando con attenzione il nostro prodotto e pensano che possa essere un asset importante per le loro testate online, anche in abbinamento all’Ipad. Abbiamo alcune apps anche per la tavoletta e per il mobile.

Riccardo Luna, direttore di Wired è stato il primo a dedicarci un articolo intitolato “Il banner è morto, arriva e-(Motional)”.

Insomma noi siamo consapevoli che questo prodotto può davvero essere il pioniere di un nuovo business non solo per noi, ma anche per i clienti che sceglieranno di adottarlo, e per gli utenti ci sono molti vantaggi, così è un win win per tutti.

Da un primo giro di appuntamenti posso dire che il risultato è più che positivo e che e-(motional) è quello che il mercato stava aspettando da tempo!

E-(motional) fa anche da aggregatore di contenuti e consente all’utente di ottenere in pochi secondi i link ufficiali di tutto quello che, nel video, ruota intorno l’oggetto, il personaggio o il servizio selezionato, funzione che offre agli utenti  un diverso approccio nelle ricerche online.

Per questo, forse,quando lo abbiamo presentato a Venezia, durante la 67.Mostra D’Arte Cinematografica con un trailer del film Maschi contro  Femmine di Brizzi, qualcuno mi ha chiesto “Ma Andrey come mai Google non ci ha pensato?”, ed io ho risposto “Non lo so, per fortuna non pensato a tutto loro!”.

Andrey Golub bio: http://www.stylestarlounge.com/about/andrey-golub-bio/

Approfondimenti su E-(MOTIONAL): http://stylestar.it/e-motional-technology-interactive-video/