Dopo l’esperienza al Festival di Venezia a settembre 2009, la Style Star Lounge è approdata a Cannes (12-23 maggio 2010). Lo spazio sulla Croisette davanti al Carlton Hotel è stato il nuovo protagonista del festival francese; non solo punto di incontro di celebrities e mondanità, ma anche punto di riferimento per la moda, il cinema e le tecnologie del futuro.

Intervista ad Andrey Golub, CTO di Style Star

Esperto di Social Computing, R&D adviser per i progetti di innovazione tecnologica per il business, Andrey Golub è Chief Technology Officer per Style Star. Classe 1976, origini bielorusse, cosmopolita per formazione e italiano d’adozione, Golub è il socio di Marina Garzoni. A lui la sfida di traghettare i brand della moda e del lusso verso la comunicazione del domani.

Si è appena conclusa l’esperienza di Cannes, come è andata?

Siamo più che soddisfatti di questa nostra prima volta sulla Croisette. La nostra Lounge ha catalizzato l’attenzione e la curiosità di tutto il Festival. Cannes è ricchissimo di party e appuntamenti mondani ma il nostro spazio era unico: è diventato il centro della kermesse.

Qual era la particolarità della Style Star Lounge?

La location era splendida, eravamo sulla spiaggia davanti al Carlton Hotel. La struttura era maestosa, ~1,000mq il piano terra, 600mq la terrazza, un ristorante, due press room, teatri di proiezioni, vetrate sul mare… E poi abbiamo promosso un ampio ventaglio di proposte e attività: party, presentazioni, interviste, feste in onore dei film in concorso… L’accoglienza e l’entusiasmo sono stati incredibili. Attori e registi, giornalisti e celebrities, tutti sono passati da noi.

Eventi e celebrities da ricordare?

Abbiamo avuto tre appuntamenti clou. Alla nostra Style Star Night, organizzata in collaborazione con il magazine W di Stefano Tonchi, abbiamo avuto tra gli ospiti le palme d’oro Juliette Binoche ed Elio Germano, Riccardo Tisci di Givenchy, la direttrice Carine Roitfeld di Vogue Paris ed Eva Cavalli. La Lounge ha ospitato inoltre il party di Replay Jeans: sono stati da noi la cantante Natalie Imbruglia, le attrici Mischa Barton e Michelle Rodriguez, Afef Jnifen, Margherita Missoni… Abbiamo anche organizzato un talk show, il Red Carpet CEO Summit: i rappresentanti di moda, cinema e tecnologia hanno condiviso le loro idee su presente e futuro. Moderava Dana Thomas, l’autrice del bestseller Deluxe. Accanto a Marina Garzoni, sono intervenuti Ian Sands, Senior Director Envisioning- Microsoft Corp e Harald Becker, Sr. Business Strategist Microsoft-Envisioning Lab, il video artista Felice Limosani e Gilles Gaillard, il direttore di Mikros Image. Inoltre, c’è stata la festa del film Draquila di Sabina Guzzanti e Valeria Marini (film: I want to be a Soldier) ha scelto la nostra Lounge per festeggiare il suo compleanno. E poi per tutto il periodo abbiamo proiettato i cortometraggi realizzati da alcuni brand di moda, per esempio Pashmy Dream di Tod’s, Train de Nuit di Chanel, La Scarpa di Ferragamo. Style Star infatti promuove questi corti come la nuova forma di comunicazione del modo della moda e del lusso.

A proposito di cortometraggi di moda, come si evolverà il connubio moda e cinema?

Io non sono un esperto di cinema, sono un uomo di Internet e dei social media, ma posso dire che il cinema aiuterà la percezione del brand da parte del consumatore, permetterà ai marchi di moda di avvicinarsi sempre di più al consumatore finale. Il cinema è arte e i corti di moda sono il mezzo perfetto per comunicare nell’era digitale, attraverso Internet, telefonici, iPod, iPad.. . I corti di moda sono un fenomeno ormai molto esteso. Rispetto a uno spot sono qualcosa di più artistico, arrivano alla gente…

In che senso?

Lo spot vuole vendere, può infastidire, il corto è comunque una forma di pubblicità ma racconta storie che affascinano, colpiscono e restano impresse nella mente più a lungo. Noi aiutiamo per la parte di comunicazione e interazione i brand che vogliano entrare nel mondo della tecnologia da innovatori; e per raggiungere questo obiettivo crediamo molto nella forze dei cortometraggi di moda.

Cortometraggi, Lounge, eventi, un talk show… tutto sotto il nome Style Star…

Eh sì… Style Star è molte cose! È difficile spiegarlo in poche parole. Per farlo rubo la definizione della mia partner e Direttore di Style Star Marina Garzoni: Style Star è un nuovo linguaggio. È un format di comunicazione nell’era digitale che per promuovere progetti e contenuti si avvale di spazi fisici, virtuali e della tecnologia. Ecco così la Style Star Lounge e il portale web. Style Star unisce moda e cinema sotto il comune denominatore della tecnologia.

E lei di cosa si occupa per Style Star?

Come dicevo io sono un uomo di Internet e dei new media e per Style Star mi sto occupando della comunicazione della moda e del lusso con i social media e dello sviluppo di una nuova piattaforma per il servizi di social shopping ed e-(motional) commerce. Nell’exclusive room della nostra Lounge a Cannes abbiamo presentato in collaborazione con Microsoft un’anticipazione delle nuove tecnologie del colosso di Redmond e mostrato filmati e flash del futuro dell’interazione e del manufacturing.

Un’anticipazione di questo futuro?

Interazione sarà la parola chiave, interazione del brand con il consumatore grazie al web. La distanza tra brand e consumatore diminuirà fino ad annullarsi. Il consumatore sarà sempre più attivo e partecipe, toccherà e co-creerà il prodotto.. La tecnologia ci aiuterà a comunicare in un modo più diretto, oggi non si tratta ancora di vera comunicazione. Sarà sempre più sottile, trasparente e “touch”. Sarà così semplice che scomparirà.

Qualche esempio?

Arriveremo ad avere un televisore composto solo da uno schermo ultrasottile capace di tutto, che ci consentirà di vedere e parlare con amici dall’altra parte del mondo. E ancora, le lingue verranno tradotte simultaneamente, ascolteremo un cinese direttamente nella nostra lingua, qualcosa nell’aria farà la traduzione in tempo reale! La tecnologia sarà sempre più invisibile, ci sarà ma non si vedrà. Chissà cosa succederà! Senz’altro la tecnologia deve migliorarci la vita, non complicarla.

Quali le prossime tappe e progetti di Style Star?

A settembre torneremo per il secondo anno consecutivo a Venezia, Style Star avrà la sua Lounge al Lido durante la 67. Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica. A Venezia presenteremo ufficialmente un’innovazione tecnologica, si tratta di una piattaforma rivoluzionaria per il mondo della moda, ma non posso rivelare di più… Poi vogliamo consolidare la nostra presenza a New York: siamo già al NRF, ma stiamo valutando altri progetti. Stiamo considerando anche il Festival di Berlino. La sfida del 2011 sarà prima di tutto Los Angeles, la città californiana è sempre più vicina: quale posto migliore per Style Star?

Style Star TV interviewing Ian Sands, Sr.Director- Microsoft, Envisioning Lab.

Style Star Lounge in Cannes. Sea side view

Andrey Golub, NIKITA MIKHALKOV and Oksana Golub at Nikita Mikhalkov’s party in Cannes 2010

www.stylestarlounge.com

by Caterina Lunghi

STYLE STAR- SAVE THE DATE.

STYLE STAR THEATERS Branded Short Film from 11.00 AM to 7.00 PM Short Movies by the most important brands Style Star- AMG Theater introduces “Behind the brand”, animated short movies by the artist Felice Limosani. Gilles Gaillard, MIKROS Image, winner of the Oscar 2010 in Los Angeles with the short in 3D “Logorama”, presents new productions.		STYLESTAR.TV interviews with the protagonist of film and fashion, specials, news and event’s hotspots. Powered by Tecnomovie. contact in Cannes: tv@ stylestarlounge.com Style Star Capsule Experience the Future! directed by Annagemma Lascari.
Thursday 20/5 Red Carpet CEO Summit from 2.30 PM to 6.30 PM FROM FASHION TO CINEMA. SHAPING THE FUTURE OF FASHION AND LUXURY LANDSCAPE. By invitation only Contact: Moda e Tecnologia events@ modatecnologia.com; press@ modatecnologia.com.		Friday 21/5 Style Star Night CELEBRATING THE PIONEERS OF BRANDED SHORT MOVIES Media partner: W Condé Nast Usa. By invitation only Press Office: Karla Otto stylestar@ karlaotto.com LONDON – LOS ANGELES – MILANO – NEW YORK – PARIS
STYLE STAR e-(motional) shopping FROM SHORT MOVIES TO e-COMMERCE A new shopping ecosystem conceived by Moda e Tecnologia, based on MICROSOFT technologies and from another prestigious partners RTT and MIKROS IMAGE. A PROJECT BY MODA E TECNOLOGIA Contact Andrey Golub, partner/CTO: andrey.golub@ modatecnologia.com

Founder Style Star and CEO Moda e Tecnologia: Marina Garzoni

www.stylestarlounge.com

stylestar.msn.it

Pre-Registration and entrance card for the STYLE STAR lounge: press@ stylestarlounge.com
for press registration please fill our online form

Press Office: Karla Otto stylestar@ karlaotto.com
Style Star Lounge Film Industry & Celebrities: Finch and Partners

source: STYLESTARLOUNGE.COM

Due minuti e 45’ per raccontare l’ e-(motional) commerce e l’essenza di Style Star: questo il video in realizzato in 3D dalla Square di Milano, che fa parte del gruppo Mediacontech del quale fa parte anche Mikros Image (Parigi), vincitrice di un premio oscar a Los Angeles 2010 con il cortometraggio di animazione 3D “Logorama”.

Il mondo di Style Star è un ecosistema nella galassia della rete, per questo- dice Cristian Jezdic supervisor di Square -  sono partito dall’infinito  www, www, www….mentre l’immagine di Style Star si fa più nitida e appare all’improvviso in primo piano una superficie scintillante, tutta da scoprire.

Per  enfatizzare la forza innovativa  di questo progetto,  ho esaltato il claim , “the wave of innovation”, l’onda che scompone e ricompone come un mondo in costante divenire, il logo style star, e segni che materializzano, come particelle portate dal  vento dell’innovazione, alcuni simboli della moda, del lusso, del lifestyle e della tecnologia, che fanno parte dell’e-commerce di Style Star.

I quattro punti cardinali di questo mondo immaginario e virtuale sono : L’emotional shopping, Technology & New media, Short Movie, Fashion and Luxury tenuti insieme da fasci di luce mentre la farfalla di MSN, attraversa la galassia di Style Star portando il messaggio a milioni di utenti, collegati dalle nuove tecnologie, dai social media, e dalla comunicazione peer to peer.

Un brevissimo accenno ad alcuni short movie realizzati da marchi leggendari quali Chanel, Louis  Vuitton e Ferragamo, per ricordare i primi protagonisti di Style Star a Venezia 2009 e i Pionieri del Corto di moda, dal quale Style Star parte per introdurre un  nuovo concetto di comunicazione che personalmente mi affascina molto nel quale credo.

Nel finale, una  visione del prossimo futuro : Project Natal XBox, ed altre tecnologie  provenienti dall’Envisioning Lab di Redmond diretta da Ian Sands, per sottolineare che Style Star scommette sulle tecnologie  Microsoft.

L’ultimo frame riporta tutto all’interno del “pianeta” Style Star, quasi a ricordarci che ormai basta un clik per accendere o spegnere un mondo senza confini dove la convergenza tra reale è virtuale è sempre più stretta.

STYLE STAR USHERS IN A NEW ERA IN ONLINE LUXURY

Fashion, film and technology merge in “e-motional” interactive concept.

PARIS, April 14, 2010 – What if the virtual runway is the new reality?

In the online landscape, consumers seek a strong emotional connection with fashion and luxury brands, something that reaches beyond the traditional rituals of runway shows and red carpet coverage. Emerging technology has expanded the relationship between the brand and the consumer by providing a 360-degree, multi-channel communicating experience. Brands including Louis Vuitton, Dior, Chanel, Prada, Tod’s and Ferragamo have led the way in experimenting with new forms of brand communication and promotion for digital and traditional media, particularly short film vignettes.

Today, Marina Garzoni, president and founder of Moda e Tecnologia, and MSN are proud to present STYLE STAR, a revolutionary new tool for creating immersive interactive experiences for consumers in both the real and virtual worlds.

Designed to generate greater brand visibility, attract existing and new customers, foster immediate consumer interaction, increase sales and boost customer loyalty, the Style Star web channel hosted by MSN melds the worlds of fashion and film, amplifying the reach of the fashion and luxury industry’s promotional efforts and short film production while showcasing Microsoft’s leadership in global retail information technology solutions. This concept was first previewed in September 2009 at the 66^th Venice Film Festival and Milan Fashion Week.

“In the digital world, consumers are no longer targets but individuals who demand authenticity, participation, exchange and co-creation,” says Garzoni. “STYLE STAR offers the public a new way of connecting with the latest trends and the world of cinema. For brands, it combines interactivity with an emotional connection for reaching consumers across digital marketing, e-commerce, customer relationship management (CRM) and integrated web services.”

Explains Andrey Golub, partner and CTO of Moda e Tecnologia and Style Star, “Style Star is much more than a web site or an e-commerce platform. It is an integrated set of products and advanced technologies that combine quality content from multiple sources with a next generation e-Style Star shopping platform for a rich 2.0 user experience. It puts brands directly in touch with consumers, enabling retailers in fashion and other industries to drive brand experience and loyalty, coordinate social networking, and gain feedback and market insights through real-time and virtual participation. This one-to-one customer relationship will enable clients to customize their products and meet the needs of those global industries in which the customer is increasingly in control.”

Style Star’s collaborative and promotional environment brings together designers, fashion and luxury companies, production houses and advertising agencies, and well-known and up-and-coming directors. Within the Style Star format, brands and designers will be able to showcase their productions and tell their story in an appropriate and empowering context driven by the most innovative technologies.

Contact Presse • Karla Otto Paris • Michel Hakimian • michel@karlaotto.com • Tel 01.42.61.34.36

more info: WWW.STYLESTARLOUNGE.COM

Microsoft Advertising. Gli europei sempre più ‘media multitasking’: guardano la Tv e contemporaneamente navigano online

Fenomeno emergente per spingere l’online advertising.

Gli europei sono media multitasker, navigano online e guardano contemporaneamente la TV almeno una volta a settimana. Quasi la metà di loro lo fa praticamente tutti i giorni. E’ quanto emerge dai risultati della ricerca Media Meshing, un nuovo studio condotto da Microsoft Advertising che ha indagato a fondo le abitudini di chi guarda la TV e contemporaneamente naviga online, un’attività che ha portato a definire questo genere di persone “media multitasker”.

Secondo l’indagine, il 70% degli europei naviga online mentre guarda la TV almeno una volta a settimana, il 40% lo fa quasi tutti i giorni, mentre il 56% opera in multitasking diverse volte alla settimana.

Si tratta ormai di un fenomeno emergente ed un’area potenzialmente in espansione, grazie alla diffusione di terminali sempre connessi come notebook e netbook o dispositivi portatili con capacità di connessione a Internet, come gli smartphone o le console di gioco.

Tra tutti i mercati monitorati, la Danimarca e il Regno Unito emergono come quelli con la percentuale più elevata di multitasker, con il 77% dei navigatori che utilizzano contemporaneamente entrambi i media almeno una volta alla settimana. Seguono Germania (73%), Belgio (71%) e Italia (69%). Mentre Francia (63%) e Spagna (56%) mostrano le percentuali più basse.

Il media multitasking sembra un fenomeno che coinvolge particolarmente le giovani generazioni: nove giovani su dieci tra i 16 e i 24 anni, infatti, sono media multitasker di TV e Internet.

Il giorno della settimana è un significativo fattore di differenziazione per i media multi-tasker. Nel weekend, infatti, l’attività di multi-tasking durante il giorno (dalle 10:00 alle 17:30) raddoppia rispetto a quella registrata durante la settimana lavorativa: si passa dal 23% dei giorni feriali al 47% del fine settimana.

Durante la settimana, il multitasking è soprattutto un’attività svolta nella fascia oraria serale: il 71% opera in multitasking nella fascia oraria serale (dalle 17:30 alle 21:00), mentre il 39% lo fa nella fascia oraria notturna (dalle 21:00 alle 6:00). La mattina, considerata il momento della giornata più frenetico (tra le 06:00 e le 10:00), vede il tasso di incidenza precipitare ad appena il 10%.

Lo zapping si trasforma in navigazione sul web. Ormai è risaputo che se i telespettatori non restano sintonizzati sugli spot durante le interruzioni pubblicitarie in TV, è più probabile che facciano zapping. I risultati della ricerca Media Meshing confermano senz’altro questo dato: il 39% degli intervistati sostiene di cambiare canale quando viene trasmessa la pubblicità in TV, mentre il 37% dichiara di navigare online.

Tra le attività principali svolte sul web dagli utenti mentre guardano la televisione, tre su quattro riguardano la comunicazione: il 75% dei media multi-tasker utilizza l’email, il 64% naviga su Internet, il 49% usa i social network e il 39% l’Instant Messaging.

Seguono attività online che richiedono livelli di coinvolgimento particolarmente alti, a dimostrazione della poca attenzione che la televisione  è in grado di attirare in alcune situazioni: al quinto e al sesto posto ci sono la “lettura di notizie” e la “lettura di altri contenuti”. Una persona su tre, infine, effettua ricerche su un prodotto che vorrebbe acquistare.

Esistono alcune curiose differenze tra uomini e donne relativamente alle attività online preferite mentre si guarda la TV: in particolare le donne media multitasker amano più degli uomini utilizzare i social network (+18%) e l’email (+11%), mentre gli uomini prediligono la lettura di contenuti legati ai propri interessi e hobby (+68%) e la lettura di notizie su portali di informazione come quotidiani online o siti come MSN notizie (+43%).

Internet stimola gli acquisti offline e online dei multitasker multimediali. Uno su tre, infatti, dichiara di aver effettuato un acquisto in un negozio o punto vendita in seguito all’esposizione a un annuncio pubblicitario online. La percentuale è sicuramente inferiore rispetto a quella registrata dagli spot televisivi, tuttavia si avvicina molto a quella di chi fa shopping attraverso i più importanti canali per acquisti online, come i siti web dei venditori offline o siti di eCommerce come Amazon.

Per quanto riguarda l’influenza degli spot televisivi sulla ricerca online, il 51% degli utenti dichiara di aver cercato sul web un annuncio pubblicitario che aveva già visto in TV.

Per un media multitasker su due gli spot pubblicitari online sono tra i più efficaci nell’informare su brand o prodotti sconosciuti. Preceduti soltanto dalla TV, che registra un livello di consenso del 72%, gli spot online si rivelano più funzionali rispetto alla stampa periodica (30%), cartellonistica (27%), pubblicità sui quotidiani (23%) e spot radiofonici (19%).

Degno di nota l’aspetto virale degli spot televisivi su Internet. Quasi un intervistato su cinque dichiara di aver inviato a qualcuno il link alla pagina Internet di uno spot televisivo, per e-mail o con un altro metodo di comunicazione 2.0. Sono in particolare gli uomini e le fasce d’età più giovani a mostrarsi più propense a condividere contenuti in modo virale.

“Un media mix più equilibrato tra i diversi media  in cui il canale online riesce a ritagliarsi un ruolo altrettanto importante rispetto ai mezzi tradizionali è sicuramente un mix di successo”, sostiene Massimo de Magistris, Agency Sales Director di Microsoft Advertising.

Il settore delle Telecomunicazioni, caratterizzato da forti investimenti nel marketing e grande innovatività dei canali impiegati, rappresenta un esempio pratico di come una più stretta integrazione e un forte bilanciamento dei media all’interno del mix pubblicitario sia in grado di influenzare in maniera positiva la redditività degli investimenti.

Microsoft Advertising, infatti, ha analizzato l’impatto dell’online advertising nel media mix delle aziende di telecomunicazioni, per poter fornire agli advertiser consigli utili per pianificare con maggiore efficacia le campagne e ottimizzare la spesa pubblicitaria.

In particolare, dallo studio congiunto delle campagne con performance migliori e peggiori emerge che le prime sono caratterizzate da una ripartizione più equilibrata tra i vari media. Si nota una riduzione della spesa per gli spot televisivi, un aumento degli investimenti nel mezzo stampa e nell’online (+33%).

In termini di efficacia della pubblicità nel tempo, invece, si evidenzia una diretta correlazione tra l’incremento della spesa online e l’aumento della retention rispetto a quella prodotta dagli spot televisivi. Infatti, prendendo la TV come esempio, quando la spesa online è inferiore alla media la retention diminuisce del 33% entro la seconda settimana. Con l’aumento della spesa online, invece, la retention diminuisce solo del 21% nello stesso periodo.

“Il media multitasking spinge molteplici e profonde considerazioni per l’intero mercato, sia in termini di influenza reciproca sia in termini di possibilità di integrare in maniera più omogenea ed efficace la pubblicità televisiva e quella online. Questa ricerca e l’approfondimento, primo di una serie, nel settore delle Telecomunicazioni sottolineano ulteriormente la necessità di diffondere una vera e propria cultura sulle potenzialità e sull’efficacia dell’online advertising”, commenta Cinzia Vallarani Responsabile Marketing Microsoft Advertising. (r.n.)

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