Fashion, film and technology merge in “e-motional” interactive concept.
PARIS, April 14, 2010 – What if the virtual runway is the new reality?
In the online landscape, consumers seek a strong emotional connection with fashion and luxury brands, something that reaches beyond the traditional rituals of runway shows and red carpet coverage. Emerging technology has expanded the relationship between the brand and the consumer by providing a 360-degree, multi-channel communicating experience. Brands including Louis Vuitton, Dior, Chanel, Prada, Tod’s and Ferragamo have led the way in experimenting with new forms of brand communication and promotion for digital and traditional media, particularly short film vignettes.
Today, Marina Garzoni, president and founder of Moda e Tecnologia, and MSN are proud to present STYLE STAR, a revolutionary new tool for creating immersive interactive experiences for consumers in both the real and virtual worlds.
Designed to generate greater brand visibility, attract existing and new customers, foster immediate consumer interaction, increase sales and boost customer loyalty, the Style Star web channel hosted by MSN melds the worlds of fashion and film, amplifying the reach of the fashion and luxury industry’s promotional efforts and short film production while showcasing Microsoft’s leadership in global retail information technology solutions. This concept was first previewed in September 2009 at the 66th Venice Film Festival and Milan Fashion Week.
“In the digital world, consumers are no longer targets but individuals who demand authenticity, participation, exchange and co-creation,” says Garzoni. “STYLE STAR offers the public a new way of connecting with the latest trends and the world of cinema. For brands, it combines interactivity with an emotional connection for reaching consumers across digital marketing, e-commerce, customer relationship management (CRM) and integrated web services.”
Explains Andrey Golub, partner and CTO of Moda e Tecnologia and Style Star, “Style Star is much more than a web site or an e-commerce platform. It is an integrated set of products and advanced technologies that combine quality content from multiple sources with a next generation e-Style Star shopping platform for a rich 2.0 user experience. It puts brands directly in touch with consumers, enabling retailers in fashion and other industries to drive brand experience and loyalty, coordinate social networking, and gain feedback and market insights through real-time and virtual participation. This one-to-one customer relationship will enable clients to customize their products and meet the needs of those global industries in which the customer is increasingly in control.”
Style Star’s collaborative and promotional environment brings together designers, fashion and luxury companies, production houses and advertising agencies, and well-known and up-and-coming directors. Within the Style Star format, brands and designers will be able to showcase their productions and tell their story in an appropriate and empowering context driven by the most innovative technologies.
Contact Presse • Karla Otto Paris • Michel Hakimian • michel@karlaotto.com • Tel 01.42.61.34.36
Microsoft Advertising. Gli europei sempre più ‘media multitasking’: guardano la Tv e contemporaneamente navigano online
Fenomeno emergente per spingere l’online advertising.
Gli europei sono mediamultitasker, navigano online e guardano contemporaneamente la TV almeno una volta a settimana. Quasi la metà di loro lo fa praticamente tutti i giorni. E’ quanto emerge dai risultati della ricerca Media Meshing, un nuovo studio condotto da Microsoft Advertising che ha indagato a fondo le abitudini di chi guarda la TV e contemporaneamente naviga online, un’attività che ha portato a definire questo genere di persone “media multitasker”.
Secondo l’indagine, il 70% degli europei naviga online mentre guarda la TV almeno una volta a settimana, il 40% lo fa quasi tutti i giorni, mentre il 56% opera in multitasking diverse volte alla settimana.
Si tratta ormai di un fenomeno emergente ed un’area potenzialmente in espansione, grazie alla diffusione di terminali sempre connessi come notebook e netbook o dispositivi portatili con capacità di connessione a Internet, come gli smartphone o le console di gioco.
Tra tutti i mercati monitorati, la Danimarca e il Regno Unito emergono come quelli con la percentuale più elevata di multitasker, con il 77% dei navigatori che utilizzano contemporaneamente entrambi i media almeno una volta alla settimana. Seguono Germania (73%), Belgio (71%) e Italia (69%). Mentre Francia (63%) e Spagna (56%) mostrano le percentuali più basse.
Il media multitasking sembra un fenomeno che coinvolge particolarmente le giovani generazioni: nove giovani su dieci tra i 16 e i 24 anni, infatti, sono media multitasker di TV e Internet.
Il giorno della settimana è un significativo fattore di differenziazione per i media multi-tasker. Nel weekend, infatti, l’attività di multi-tasking durante il giorno (dalle 10:00 alle 17:30) raddoppia rispetto a quella registrata durante la settimana lavorativa: si passa dal 23% dei giorni feriali al 47% del fine settimana.
Durante la settimana, il multitasking è soprattutto un’attività svolta nella fascia oraria serale: il 71% opera in multitasking nella fascia oraria serale (dalle 17:30 alle 21:00), mentre il 39% lo fa nella fascia oraria notturna (dalle 21:00 alle 6:00). La mattina, considerata il momento della giornata più frenetico (tra le 06:00 e le 10:00), vede il tasso di incidenza precipitare ad appena il 10%.
Lo zapping si trasforma in navigazione sul web. Ormai è risaputo che se i telespettatori non restano sintonizzati sugli spot durante le interruzioni pubblicitarie in TV, è più probabile che facciano zapping. I risultati della ricerca Media Meshing confermano senz’altro questo dato: il 39% degli intervistati sostiene di cambiare canale quando viene trasmessa la pubblicità in TV, mentre il 37% dichiara di navigare online.
Tra le attività principali svolte sul web dagli utenti mentre guardano la televisione, tre su quattro riguardano la comunicazione: il 75% dei media multi-tasker utilizza l’email, il 64% naviga su Internet, il 49% usa i social network e il 39% l’Instant Messaging.
Seguono attività online che richiedono livelli di coinvolgimento particolarmente alti, a dimostrazione della poca attenzione che la televisione è in grado di attirare in alcune situazioni: al quinto e al sesto posto ci sono la “lettura di notizie” e la “lettura di altri contenuti”. Una persona su tre, infine, effettua ricerche su un prodotto che vorrebbe acquistare.
Esistono alcune curiose differenze tra uomini e donne relativamente alle attività online preferite mentre si guarda la TV: in particolare le donne media multitasker amano più degli uomini utilizzare i social network (+18%) e l’email (+11%), mentre gli uomini prediligono la lettura di contenuti legati ai propri interessi e hobby (+68%) e la lettura di notizie su portali di informazione come quotidiani online o siti come MSN notizie (+43%).
Internet stimola gli acquisti offline e online dei multitasker multimediali. Uno su tre, infatti, dichiara di aver effettuato un acquisto in un negozio o punto vendita in seguito all’esposizione a un annuncio pubblicitario online. La percentuale è sicuramente inferiore rispetto a quella registrata dagli spot televisivi, tuttavia si avvicina molto a quella di chi fa shopping attraverso i più importanti canali per acquisti online, come i siti web dei venditori offline o siti di eCommerce come Amazon.
Per quanto riguarda l’influenza degli spot televisivi sulla ricerca online, il 51% degli utenti dichiara di aver cercato sul web un annuncio pubblicitario che aveva già visto in TV.
Per un media multitasker su due gli spot pubblicitari online sono tra i più efficaci nell’informare su brand o prodotti sconosciuti. Preceduti soltanto dalla TV, che registra un livello di consenso del 72%, gli spot online si rivelano più funzionali rispetto alla stampa periodica (30%), cartellonistica (27%), pubblicità sui quotidiani (23%) e spot radiofonici (19%).
Degno di nota l’aspetto virale degli spot televisivi su Internet. Quasi un intervistato su cinque dichiara di aver inviato a qualcuno il link alla pagina Internet di uno spot televisivo, per e-mail o con un altro metodo di comunicazione 2.0. Sono in particolare gli uomini e le fasce d’età più giovani a mostrarsi più propense a condividere contenuti in modo virale.
“Un media mix più equilibrato tra i diversi media in cui il canale online riesce a ritagliarsi un ruolo altrettanto importante rispetto ai mezzi tradizionali è sicuramente un mix di successo”, sostiene Massimo de Magistris, Agency Sales Director di Microsoft Advertising.
Il settore delle Telecomunicazioni, caratterizzato da forti investimenti nel marketing e grande innovatività dei canali impiegati, rappresenta un esempio pratico di come una più stretta integrazione e un forte bilanciamento dei media all’interno del mix pubblicitario sia in grado di influenzare in maniera positiva la redditività degli investimenti.
Microsoft Advertising, infatti, ha analizzato l’impatto dell’online advertising nel media mix delle aziende di telecomunicazioni, per poter fornire agli advertiser consigli utili per pianificare con maggiore efficacia le campagne e ottimizzare la spesa pubblicitaria.
In particolare, dallo studio congiunto delle campagne con performance migliori e peggiori emerge che le prime sono caratterizzate da una ripartizione più equilibrata tra i vari media. Si nota una riduzione della spesa per gli spot televisivi, un aumento degli investimenti nel mezzo stampa e nell’online (+33%).
In termini di efficacia della pubblicità nel tempo, invece, si evidenzia una diretta correlazione tra l’incremento della spesa online e l’aumento della retention rispetto a quella prodotta dagli spot televisivi. Infatti, prendendo la TV come esempio, quando la spesa online è inferiore alla media la retention diminuisce del 33% entro la seconda settimana. Con l’aumento della spesa online, invece, la retention diminuisce solo del 21% nello stesso periodo.
“Il media multitasking spinge molteplici e profonde considerazioni per l’intero mercato, sia in termini di influenza reciproca sia in termini di possibilità di integrare in maniera più omogenea ed efficace la pubblicità televisiva e quella online. Questa ricerca e l’approfondimento, primo di una serie, nel settore delle Telecomunicazioni sottolineano ulteriormente la necessità di diffondere una vera e propria cultura sulle potenzialità e sull’efficacia dell’online advertising”, commenta Cinzia Vallarani Responsabile Marketing Microsoft Advertising. (r.n.)
Microsoft and Partners Bring High Tech
to Haute Couture with Style Star
Official press release
12/01/2010
MILAN and PARIS – January 11, 2010 – At the National Retail Federation’s NRF 99th Annual Convention & Expo today, Microsoft Corp. in cooperation with Accenture and Avanade, introduced “Style Star” with Marina Garzoni, president and founder of Moda e Tecnologia. The new offering showcasing Microsoft’s leadership in global retail information technology solutions was first previewed in Italy at the Venice Film Festival and Milan Fashion Week in September.
Style Star offers a new way of selling fashion and luxury goods to consumers by combining interaction with emotion across digital marketing, ecommerce, customer relationship management (CRM) and Web services. Together with its partners, Microsoft developed the Style Star MSN format melding fashion and cinema that directly reaches out to consumers and amplifies the advertising and promotional reach of the fashion and luxury industry’s short film production and promotional efforts.
After 60 years, the fashion and luxury landscape is undergoing significant change. Runway shows no longer seem the only way to promote fashion in the globalized, technological new world of the 21st century, and the fashion and luxury consumer is no longer seen as a target but as an individual demanding participation, exchange and co-creation. Forward-thinking, visionary luxury brands such as Louis Vuitton, Dior, Chanel, Prada, Tod’s and Ferragamo are experimenting with new forms of brand communication and promotion for a mix of digital and traditional media, including cinematography and short film vignettes.
Emerging technology has expanded the relationship between the brand experience and the consumer by providing a 360-degree way of communicating through both virtual and real world channels — a truly unique multichannel experience.
“With regards to the collaboration between Moda e Tecnologia and Microsoft, we thought this would be the right time to launch Style Star, a new project that allows us to bring the general public close together with the fashion and cinema world,” said Marina Garzoni, president of Moda e Tecnologia and director of Style Star which was created by her. “We believe that today more than ever, having seen the economic link and the changes that are taking place, there is the need in the fashion and luxury world to explore the potential of the mix of fashion, cinema and technology and the impact it can have on the future of the industry.”
“Catwalks of the future can take advantage of advancements in technology to showcase their brands, drive loyalty and advertise via video and online media,” said Paula Paravecchio, EMEA managing director, Distribution & Services Industry, Microsoft. “This adds a powerful emotional connection with the brands and provides a new level of authenticity that speaks directly to consumers to augment the overall experience.”
Style Star enables retailers in the fashion and other industries to drive brand experience, loyalty, social networking and new channels to reach consumers, seek opinions on new product launches, and gain market insights through real-time and virtual participation. This one-to-one customer relationship will enable retailers and others to customize their products and meet the needs of those global industries in which the customer is increasingly in control.”
Style Star will bring together and celebrate these short fashion and luxury film vignettes, thereby creating a collaborative and promotional environment involving designers, fashion and luxury companies, production houses and advertising agencies, and well-known and up-and-coming directors. Within the Style Star format, brands and designers will be able to showcase their productions and tell their story in an appropriate and empowering context fueled by the most innovative technologies.
Thanks also to collaboration with Leo Burnett, its official communication agency, and Microsoft MSN, Style Star now will span both the real and the virtual digital worlds.
Together with partners like Accenture and Avanade, Microsoft has created its own integrated Style Star offering for the fashion and luxury world that will enable immediate consumer interaction with the brand and collection — from media release to advertising and viral communication (via the Web or a mobile device). New collections now are available online or via many channels to promote consumer loyalty and drive cross-sell and up-sell.
Microsoft in Retail
Microsoft is the leading provider of global retail information technology solutions. Microsoft is #1 in store systems, with 90% market share in retail POS OS (Source: IHL). Microsoft also is the leader in business intelligence (BI): 100% of retailers use Excel, the #1 decision support tool. Microsoft also leads in digital marketing as the only end-to-end solutions provider. Its digital marketing solutions range from the stack (Windows, Windows Server, SQL Server, .NET, Visual Studio) to online (Commerce Server) to mobile (Windows Mobile), and from digital advertising (Bing, AdCenter) to entertainment (Xbox, Xbox LIVE, Zune, Silverlight). Microsoft delivers connected experiences for stores, commerce and the enterprise via the “three screens” (PC, browser, mobile) for anytime, anywhere on any device access.
Microsoft’s Retail Group provides software that helps retailers thrive in today’s competitive global marketplace by meeting the demand for a highly personalized and connected shopper experience. Microsoft helps retailers deliver a consistent shopping experience through seamless multi-channel integration and via innovative technologies and mobile and new social networking channels. Through a combination of Microsoft- and partner-based solutions, retailers can turn data into insight, ideas into action and change into opportunity. More information about Microsoft’s Retail Group can be found at http://www.microsoft.com/retail.
About Microsoft
Founded in 1975, Microsoft (Nasdaq “MSFT”) is the worldwide leader in software, services and solutions that help people and businesses realize their full potential.
Style Star at the NRF Conference in New York with Microsoft and Avanade
Moda e Tecnologia, Microsoft and Avanade will be at the National Retail Federation’s NRF 99th Annual Convention & Expo at the Jacob Javits Center in New York from January 10 – 12
with a Style Star lounge, booth 100
Because fashion and luxury goods are intrinsically tied to identity for many people, retailers are constantly looking for better ways to create a strong emotional connection to the brand and more actively engage consumers. Moda e Tecnologia, Microsoft, Accenture and Avanade have developed an offering that helps fashion retailers create immersive interactive experiences with consumers across both real world and virtual channels.
After 60 years, the fashion and luxury landscape is undergoing significant change. Runway shows no longer seem the only way to promote fashion in the globalized, technological new world of the 21st century, and the fashion and luxury consumer is no longer seen as a target but as an individual demanding participation, exchange and co-creation. Forward-thinking, visionary luxury brands such as Louis Vuitton, Dior, Chanel, Prada, Tod’s and Ferragamo are experimenting with new forms of brand communication and promotion for a mix of digital and traditional media, including cinematography and short film vignettes.
“Style Star offers a new way of communicating and selling fashion and luxury goods to consumers by combining interaction with emotion across digital marketing, ecommerce, customer relationship management (CRM) and Web services,” said Marina Garzoni, President of Moda e Tecnologia and founder of Style Star. “Moda e Tecnologia and Microsoft developed the Style Star MSN format melding fashion and cinema that directly reaches out to consumers and amplifies the advertising and promotional reach of the fashion and luxury industry’s short film production and promotional efforts.”
In addition, at the NRF Conference Moda e Tecnologia, Microsoft and Avanade are showing how fashion and luxury goods retailers can drive strong brand messages through multiple channels, including real world, digital and social media. This approach brings new technologies to fashion for a more immersive consumer experience. The offering was first previewed in Italy at the Venice Film Festival and Milan Fashion Week in September.
“Luxury brands are actively exploring immersive new ways to communicate with their public. I found Style Star to be a very positive experience that allowed me to communicate the message to many through a new combination of technology, fashion and film,” said Edoardo Winspeare, Director of the Louis Vuitton short movie Les Noces de Papier (http://donne.it.msn.com/stylestar/video.aspx). “A new era is coming. People are asking for more authenticity and interaction. They wish to participate and share their emotions. Louis Vuitton understands the importance of this powerful new phenomenon and I appreciate the freedom I was given to express their message. I was honored to be part of the first Style Star event during the 66th Venice Film Festival with Louis Vuitton, Chanel and Ferragamo.”
Since September, major retailers in Europe have shown interest and are exploring Style Star solutions. These include new ways to drive a unified brand message across multiple channels, including real world, digital and social media combined with an immersive new way to drive commerce. As a result, Style Star generates greater brand visibility, attracts existing and new customers, increases sales and boosts customer loyalty.
“Emerging technology has expanded the relationship between the brand experience and the consumer by providing a 360-degree way of communicating through both virtual and real world channels, providing a connected consumer experience”, said Garzoni. “Style Star provides a whole new way to engage customers in interactive formats such as mobile, web, Surface, cinema and 3D. This builds a strong emotional connection to the overall brand and products. Retail brands can take advantage of Style Star to excite their customers, amplify their promotional efforts and showcase their creativity and innovation.”
Thanks also to collaboration with Leo Burnett, the official communication agency of Style Star, and Microsoft MSN, Style Star now will span both the real and the virtual digital worlds.
“Style Star is an immersive experience for the fashion industry with strong appeal that connects consumers more directly to the latest trends. Fashion and luxury brands embrace innovation and pride themselves on being leaders for the international scene. We are evaluating this new concept which we believe represents what is next in advertising,” said Enrico Dorizza, Creative Director for Leo Burnett.
“We believe that today more than ever, having seen the economic link and the changes that are taking place, there is a need in the fashion and luxury world to explore potential of the mix of fashion, cinema and the technology and the impact it can have on the future of the industry,” said Garzoni.
About Style Star
Style Star launched in Italy at the 66th Venice Film Festival and the Milano Fashion Week in September with Marina Garzoni, President and Founder of Moda e Tecnologia, with Microsoft.
The concept is a new way of communication and selling to fashion consumers combining interaction with emotion across digital marketing, ecommerce, CRM and web services.
Style Star is an innovative format, with interactive fashion vignettes, cinema and MSN which amplifies the advertising and promotional reach of the fashion and luxury industry through short film vignettes.
Desidero ringraziare tutti coloro che sono stati con noi, che hanno collaborato, che ci hanno seguito, in questo anno di progetti.
Il 2009 è stato anche un anno di ampliamento del network per Moda e Tecnologia, con una community in crescita, grazie anche al nuovo spazio stylestar.msn.it ospitato dal sito di Microsoft MSN, che ci ha dato accesso a 14 Milioni di utenti unici al mese in Italia, ai quali si sono aggiunti quelli di www.marieclaire.it media partner di Style Star a Venezia.
Siamo anche presenti su tutti i canali importanti di social media come twitter, facebook, youtube, flickr, slideshare etc, ed abbiamo anche lanciato un blog dedicato allo sviluppo del progetto,
dove troverete tutte le informazioni su come seguire i nostri canali 2.0″.
Un ringraziamento sentito, dunque, ad Andrey Golub, che da settembre 2009 ha portato Moda e Tecnologia a diventare 2.0 con http://stylestar.it e che dal 2010 assumerà il ruolo di Web Strategist e Community Manager dell’associazione Non profit Moda e Tecnologia.
Insomma ci teniamo davvero a coinvolgere la community!
Sul sito troverete molte informazioni sulla storia dei progetti, interviste, programmazione eventi e
tutte le novità del 2010.
Un grazie particolare ai nostri partners, che sostengono con entusiasmo i nostri progetti. Nel 2009: Leo Burnett, Mariecliare.it., Msn, Microsoft (e loro partners quali Avanade, Dessault, NTT Observing, Axellerate).
La nostra gratitudine va anche a tutti coloro che hanno collaborato a diffondere notizie a riguardo della nostra attività e dei nostri progetti, dietro i quali vi è tanta fatica e costante dedizione, perchè tutto il settore moda tragga beneficio dall’incontro con la tecnologia.
Ecco alcune date che hanno fatto del 2009 un anno da ricordare:
26 Maggio : l’emozione della conferenza stampa STYLE STAR al Town House Galleria di Milano, e tanti di voi venuti per ascoltare in anteprima il fenomeno de ” i corti di moda” e le autorevoli testimonianze di Paolo Mereghetti (Critico del Corriere della Sera) Enrico Dorizza (Direttore Creativo Leo Burnett), Antonio Mancinelli (Caporedattore Marie Claire), Dario Melpignano (AD Neos Mob c3), Stefano Santinelli (General Manager Microsoft Consumer & Online, e l’intervista a Edoardo Winspeare (regista del cortometraggio Les Noces De Papier per Louis Vuitton).
2-12 Settembre: Style Star alla 66° Mostra Internazionale D’arte Cinematografica di Venezia.
Con noi, 3 marchi leggendari, Chanel, Ferragamo, Louis Vuitton che attraverso i propri cortometraggi ci hanno dato il loro messaggio in modo nuovo…è nato un percorso innovativo per la comunicazione : ” i corti di moda”.
4 Settembre: Conferenza stampa Style Star al Lido di Venezia.
Un grazie ai relatori:Luigi Ciciniello (Direttore Operativo Biennale), Michele Vianello (Vicesindaco di Venezia), Stefano Santinelli ( General manager Microsoft Consumer & Online), Antonella Antonelli (Direttore Marieclaire), Enrico Dorizza (Direttore Creativo Leo Burnett) ed ai moderatori Laura delli Colli (Presidente Associazione Nazionale Giornalisti Cinematografici italiani) e Antonio Mancinelli (caporedattore Marieclaire).
23-29 Settembre: a Milano, durante la settimana della moda, al Town House.
abbiamo proposto “Style Star in vetrina” innovativa offerta retail per comunicare e vendere attraverso un mix di moda, cinema e tecnologia.
30 Novembre: la rinnovata sede di Salmoiraghi Viganò in San Babila ospita “Il Presenta Te Stesso” di Milan IN dedicato a me. Grazie, è stato bellissimo. A voi tutti un affettuoso augurio di Felice ANNO NUOVO!!!!!!
Gli europei sono media multitasker, navigano online e guardano contemporaneamente la TV almeno una volta a settimana. Quasi la metà di loro lo fa praticamente tutti i giorni. E’ quanto emerge dai risultati della ricerca Media Meshing, un nuovo studio condotto da Microsoft Advertising che ha indagato a fondo le abitudini di chi guarda la TV e contemporaneamente naviga online, un’attività che ha portato a definire questo genere di persone “media multitasker”.
