Are luxury brands in the tank for product placement?

Careful product placement in movies, television and music videos can influence brand perception, build awareness and solidify an already-established reputation. Do luxury brands get it?

Having a celebrity wearing, mentioning or driving a luxury item in a blockbuster film or popular music video can put a luxury brand on the map. The association with an adored celebrity can also raise a brand’s prestige status.

“A product placement strategy attempts to remove the appearance of selling while still promoting the product,” said Dalia Strum, founder of Dalia Inc. and SocialFashion.com, New York. “By incorporating the product into a television show or movie based on the type of show and the type of viewer who watches it, the initial appeal is introduced to the consumer.

“This approach aids in the latest trend in advertising to make it less advertorial,” she said. “Our society has become numb to in-your-face ads, therefore product placement has become more prevalent in reaching consumers by inserting the product message inside the show they are watching.

“In doing so, advertisers can promote their products or services to a more clearly defined demographic with similar interests and a loyal following.”

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• Viewing on video
• Tapping TV
• Musical measure
• Potential pitfalls

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Ieri, il blog #1 nel Marketing in Italia, NinjaMarketing, ha pubblicato questa interessantissima classifica-

Top 10 Product Placement italiani nel 2010

dove il nostro idea- know-how- prodotto E-(MOTIONAL) è stato messo al terzo posto con il progetto “Trailer Interattivo” per il film “Maschi Contro Femmine”, product placement firmato da Armosia, tecnologia di Moda e Tecnologia Srl, addirittura d’avanti ai progetti mega- budgettari come:

10 – Il Maestro incontra il Marketing – Labirinto Fellini & La cultura Pop degli anni ‘50
9 – Il re incontrastato del Natale – Kuoni & Natale in Sud Africa
8 – Rapper in crisi di identità? Ci pensa il brand – Fabri Fibra & Adidas
7 – Le strade del Kinect sono infinite – Grande Fratello & Microsoft
6 – Quando la bellezza non basta – Miss Italia & Rita Rusic
5 – Italian Style alla ribalta – Carrera & Lady Gaga
4 – Il marketing Gay Friendly – Fiat 500 & Ledorga

e poi va e-(motional):

3 – Un piccolo passo per l’uomo, un grande salto per il cinema: E-(Motional)

ECCO il TRAILER 2.0 E-(MOTIONAL), in versione della piattaforma Settembre-2010 (oggi siamo anni luci d’avanti: www.modatecnologia.eu):

Si consiglia aprire il player in full-screen, ecco come-

P.S. per scoprire altri 2 leader della classifica e leggere l’articolo full:
http://ninjamarketing.it/2011/01/03/top-10-product-placement-italiani-nel-2010/

The Present And Future of Product Information

via thenextweb.com.

• note Andrey: It looks like this article was written just in order to introduce e-(motional), the TRUE Interactive Video Technology by Moda e Tecnologia Srl . Thank you TheNextWeb!

As the fight to stand out and remain relevant above the noise online gets harder, the information that frames a product sold has become an important element for both the buyer and the e-tailer. The content that goes with a product has gained significant gravity in the equation that defines the sales of a product, from user generated content such as reviews and comments about a product, to product description and manuals. The growth of social media and the increasing influence of word-of-mouth marketing have dictated the importance of adding content on e-commerce sites that would urge the customers to share info about new products on their social networks. This content has become an integral part of the customer’s experience and can make or break a sale.

A picture is worth 1,000 words: Images are a very important part of any e-commerce site. The five senses play a major part in our buying decisions but e-tailers can only use just two to make their products more appealing: vision and hearing. Apart from providing a rich high quality photo gallery to show every aspect and detail of their products, many e-tailers prefer to add to a written product info and a video description of the product like Zappos. Zappos videos feature next-door people who introduce themselves in the beginning the video instead of professional models with voice over, to create a more relatable feel. Then there’s Asos, who prefers to feature catwalk videos of its clothes. Further away from the old-school telemarketing are the videos featured on Youtique by French connection, a YouTube store, where instead of “dry” infomercials, they present the clothes while giving away styling tips for different occasions or with humorous how-tos like: How to eat spaghetti – in a gorgeous dress and bolero. Video is a great communication tool for your e-shop, as it allows a deeper experience with the products, but you need to figure out the style that appeals to your audience. Remember to upload it in a form that’s easy to share on social networks, for instance on Zappos and Asos, although the product page is easy to share, the video itself is not, unlike the case of Youtique.

Copywriting: Especially when it comes to fashion, the line between an editorial and an e-shop has completely blurred with e-commerce sites like Net-A-Porter running their own magazines and on then editorial sites like Refinery29 launching e-commerce sections. A great example of practical information presented in a “shareable” way is J’aime mon carre by Hermès, which shows different ways one can wear a Hermès scarf. Unfortunately this mini site is disconnected from the Hermès boutique so one can only look at the scarf and see the design’s ID but not shop it directly. Even simple short texts like the ones that describe Groupon deals play their part into attracting the consumer and spice up the experience. Groupon counts many writers among its staff (as of September 2010, 70) and has an entire style guide to help its writers find the right words to describe the deals. Keep in mind that while you want your text to be engaging, you need to convey the product info in a clear way so that the consumer will get the necessary info with the first scan of the text.

In-store: More and more customers look up product info online while shopping in-store, either by manually searching on the Internet or by scanning products’ bar and QR codes. BestBuy has included 2D bar codes in store to enhance the off line shopping experience. The customer can scan the codes with the BestBuy app and discover product info, offers and rewards. Many food and beverages companies enable the consumers to find out information about their products’ origins online by entering the product ID in a web app. Coca-Cola UK has launched a Web app that allows consumers to trace the environmental impact of their can or bottle of Coke. Other examples are Dole Organic which gives the consumers a tour of the farm their fruit came from once they enter the fruit’s sticker number online; Askinosie chocolate provides the customers their chocolate’s background once they enter their ‘Choc-O-Lot’ number, and more. People will look up products before they shop anyway so you might as well embrace this part of the shopping experience and curate the information needed in an easy to access and navigable way. Openness and honesty are the basis of any good dating profile and product description, so make sure you get back a: Like!

Social Media Content: The reviews of friends and family spread across different social media platforms are worth equally if not more as the information you put up on your e-commerce site. No way to ignore them anymore, so try to find a way to add information from the customer’s online network as a social layer on your e-shop. Levi’s has managed this with the Friend’s store showing what your Facebook friends liked through Facebook connect, same thing Amazon has done with Facebook connect (beta), providing gift recommendation for friends and birthday reminders as well as Amazon products recommendations based on your personal profile. Marissa Mayer in her recent LeWeb interview talked about social and real-time search and that taking into account parameters like the user’s location and tastes, comes up with curated results according to his context. For instance she said: “If you’re sitting in a restaurant, can we pull up the menu? And can we pull up a menu that isn’t the menu that the waiter would have just handed you, but a social menu – where you can see what other people have ordered, what other people like, how’s it’s been marked up.” How will e-tailers handle contextual user-generated content and integrate it in their online presence?

In a competitive market place shifting fast to catch up with the latest technology innovations, the question raised is how to enrich and handle your product information in order to stay relevant throughout all the various communication channels. What do you think the future of product information looks like?

via Zelda Roc, di Stefania Zizzi

I feel e-(motional)

In Cinema, J’adore… on 18/11/2010 at 15:29

Vivere come in un film è un desiderio comune. Imitare lo stile di molti attori nei film è un desiderio ancora più diffuso. Basti pensare a “Il Diavolo veste Prada” o a “Sex & The City“. Ma non solo. Ci piacerebbe rotolarci in quel campo di grano della campagna inglese, in stile “Match point” di Woody Allen…ma dov’è? Tutto questo, grazie a una sofisticata tecnologia, non sarà più un dubbio. Il banner interattivo e-(motional), progettato da Andrey Golub, CTO di Moda e Tecnologia, offre su immagini in movimento e slideshow contenuti disponibili nell’arco di un click. Per le aziende che ne vorranno far uso sarà possibile monitorare le opinioni dei clienti già fedeli o potenziali, capire i loro gusti e il loro stile di vita, cosa comprerebbero e cosa no. Tutto questo grazie a una Wish List, collegata anche ai social network, che memorizza gli oggetti sui quali vogliamo maggiori informazioni, persone e luoghi compresi. Se volete un esempio potete divertirvi a guardare il primo esperimento cinematografico sul trailer di “Maschi contro femmine” di Fausto Brizzi.

E-(motional) è un nuovo modo di fare pubblicità, product placement, vendere e comunicare con gli occhi puntati al futuro. E cosa c’è di più e-(motional) dell’arte in movimento? La vita stessa, ci sarebbe da rispondere. Ma non c’è niente di male se volessimo passare una vacanza al caldo di un cottage come quello del film “L’amore non va in vacanza” e poi incontrare per caso qualcuno che assomigli anche solo vagamente a Jude Law…ma dove sarà mai quel cottage!?

E-(motional) rispondi!

A Zelda piace: conoscere e ottenere informazioni in tempo reale su quello che si vuole e in base all’emozione che deriva dal contesto. Perché Zelda il vestitino per il volo dell’angelo come in “Dirty Dancing” non l’ha mai trovato come lo voleva…

Zelda Roc e-(motional) ©Daniela Zizzi

ORIGINAL ARTICLE.

via FashionBlaBla, scritto da Stefania Zizzi

E-(motional): la fabbrica dei sogni interattivi

Preparatevi ad entrare nel futuro. Quello del cinema, della moda e di chi li sogna, ma in versione 2.0. Andrey Golub, partner e CTO di Moda e Tecnologia, seduto in un caffè di Porta Ticinese a Milano, in una fredda domenica di Novembre, apre le frontiere di nuove forme di comunicazione. Andrey è simpatico, spigliato e con un evidente desiderio di trasmettere le sue idee. Oggetto del nostro incontro è e-(motional), il video interattivo virale che consente, nell’era del web 2.0, di comunicare, fare advertising, vendere prodotti e condividere i propri contenuti, o meglio, la propria “lista dei desideri” sul web.

La tecnologia, opportunamente brevettata, può essere applicata a qualsiasi genere di settore, dal food, al consumer, al life style, ecc. Inizialmente il sistema è stato progettato per il fashion e-commerce, sulla base anche del concept di Style Star, ideato da Marina Garzoni, CEO di Moda e Tecnologia. Secondo tale concept, la comunicazione del prodotto moda avviene tramite cortometraggi dove il cliente, attivo o potenziale, è coinvolto in una storia che lo introduce emotivamente nell’universo del brand.

Ma partiamo dal primo esperimento applicato al cinema per il film “Maschi contro Femmine“, attualmente nelle sale. Andrey anticipa che e-(motional) non è un progetto di marketing, così come apparentemente potrebbe sembrare, ma di comunicazione. “La tecnologia”, continua Andrey, “non ha nessun fascino se non è sincronizzata con una strategia di comunicazione”. Il trailer interattivo di “Maschi contro Femmine”, visualizzabile alla pagina web ufficiale del film, per questioni burocratiche non è stato preceduto da una campagna tale, dice Andrey, da preparare l’utente finale a recepirne al massimo le potenzialità e il grado di innovazione. Inoltre e-(motional), il cui scopo è quello di aggregare contenuti relativi ad ogni singolo prodotto, luogo o persona, per una questione di velocità delle immagini diventa meno utile al product placement se applicato ad un trailer. I corti di moda di Style Star sono un esempio perfetto di product placement perchè, oltre ad essere brevi, hanno un ritmo lento, riescono a raccontare una storia e contemporaneamente a focalizzare l’attenzione sul prodotto.

Finalmente Andrey prende il suo MacBook Pro e mi apre l’universo e-(motional). Mi mostra prima il trailer completo di “Maschi contro Femmine”, poi delle slideshow di alcuni fashion brand. Cliccando su singoli oggetti, questi diventano interattivi e non solo. Possono essere alterati con degli effetti speciali, giusto pour plaisir. Già mi emoziono. Il servizio core, sia dei video che delle slideshow, è la “Wish List“: è un bookmark speciale che memorizza ogni oggetto che selezioniamo. La Wish List è cross e appare su tutti i video e slideshow che utilizzano e-(motional). La novità è che si possono taggare anche persone e luoghi. In tal caso, e-(motional) è un vero e proprio aggregatore di contenuti verso pagine ufficiali sul web, senza che ci si disperda nelle ricerche. Il cliente che decide di avvalersi di questa tecnologia nel product placement è libero di scegliere cosa taggare o meno.

Altra caratteristica fondamentale del banner interattivo è il pattern recognition: questa tecnica permette di automatizzare il tracciamento degli oggetti. Grazie alle funzioni del Back Office, i responsabili delle campagne possono ottenere in real time la statistica di quanti hanno guardato un video, su quali oggetti hanno cliccato e in quali scene. Se, ad esempio, la stessa borsa appare tre volte in un video ma viene cliccata soprattutto nell’ultima scena, il direttore della campagna può già capire che il prodotto è più facilmente apprezzabile in quella sequenza e, di conseguenza, ha la possibilità di modificare il video in real time lasciando solo quella scena ed eliminando le altre. Oppure nella sequenza che risulta più visualizzata e cliccata, può decidere di taggare altri prodotti.

E-(motional) è anche un valido strumento per le ricerche di mercato. Quando selezioniamo un oggetto, si apre una finestra che, in modo molto rapido, ci chiede se l’oggetto ci è piaciuto o meno, se intendiamo comprarlo o no e, in cambio della risposta, ci offre un contenuto premium. Per un brand le risposte a queste domande sono essenziali per studiare i potenziali clienti, valutare i loro gusti e il grado di soddisfazione. Insomma, una volta registrati nel CRM del brand, quest’ultimo riesce a codificare, grazie alla nostra Wish List, il nostro stile di vita: cosa compriamo, che film ci piacciono, che luoghi ci interessano e così via. E-(motional), integrando advertising, e-commerce e statistica, produce un notevole abbassamento dei costi per la comunicazione di un brand. La Wish List diventa un canale di comunicazione 2.0, essendo anche collegata tramite RSS ai social network. Anche se non compriamo, con un clik esprimiamo un parere e lo possiamo condividere con i nostri amici. In ogni caso creiamo un flusso di informazioni tale da permettere a un brand d studiare il nostro comportamento. E per quanto riguarda la vendita di un prodotto e-(motional), avere un sito e-commerce non è fondamentale.

Per concludere, Andrey mi presenta il progetto di lancio. In collaborazione con Style Star TV, i blogger e gli opinion maker potranno diventare protagonisti dei video interattivi degli eventi legati a un brand. I prodotti che indosseranno saranno taggati e diventeranno oggetti e-(motional), attraversando viralmente il web. Da non sottovalutare il fatto che guadagneranno anche sui click.

Scommetto che molte blogger hanno già avuto un sussulto al cuore….Non c’è da stupirsi, è la tipica pulsione e-(motional).

BRAVA STEFANIA!
SOURCE: http://www.fashionblabla.it/style/e-motional-la-fabbrica-dei-sogni-interattivi.html