E-(MOTIONAL): il video interattivo a Venezia.
Futuro e comunicazione nel cinema: una questione “e-(motional)”.
Venezia, 30 Agosto. Quest’anno alla 67° Mostra del Cinema di Venezia, nella Style Star Lounge sarà presentato e-(motional), il video interattivo di nuova generazione ideato da Moda e Tecnologia e promosso in collaborazione con Armosia, partner del progetto.
E’ stata proprio Armosia infatti, agenzia di comunicazione leader nel product placement in Italia, a cogliere in anticipo rispetto agli altri, il vero concetto di innovazione che la nuova tecnologia di e-(motional) rappresenta: le sue applicazioni sono molteplici, ma soprattutto nel mondo del web l’utilizzo dell’interattività direttamente nei trailers dei film può apportare un grande valore aggiunto.
E’ questo il nuovo passo verso il futuro della comunicazione cinematografica: oltre il 3D, la nuova frontiera è l’interazione tra l’utente e le immagini, che porta alla scoperta di tutto ciò che ruota intorno al film.
Sarà “Maschi contro Femmine”, il nuovo progetto di Fausto Brizzi, a sperimentare il primo trailer interattivo, grazie alla proposizione del progetto da parte di Armosia: le locations, i brand e gli stessi personaggi del film, saranno oggetto di e-(motional).
Si tratta di un sistema rivoluzionario che consente agli utenti, durante la visualizzazione di un trailer dal pc o dal telefonino, di ottenere informazioni aggiuntive sugli oggetti e sulle situazioni presenti nel film, ed inoltre di essere indirizzati direttamente ai siti ufficiali esterni, per scoprire ulteriori dettagli o effettuare acquisti.
“L’applicazione del video interattivo e-(motional) al mondo del cinema ” – spiega Francesco Romeres, C.O.O. di Armosia, società leader nel product placement- “non solo segna un nuovo passo verso il futuro della comunicazione del web 2.0, ma si rende interessante su più versanti perché si pone come strumento di intermediazione tra gli interessi delle distribuzioni, aziende, produzioni e delle agenzie di comunicazione che ne coordinano i rapporti”.
Per le aziende, è sia un nuovo canale di comunicazione con la conseguente estensione e completamento del concetto di product placement cinematografico applicato al web, sia una potenziale opportunità di sviluppo del canale di e-commerce interattivo, perché il link può puntare anche alla home page di un sito dal quale i prodotti e i servizi possono essere acquistati.
Le produzioni possono trovare nel trailer interattivo, una nuova forma di collaborazione con le aziende e quindi un’ottima opportunità di recepire un incremento di investimenti nel product placement da parte di quei brand che credono in questa nuova forma di comunicazione ed advertising.
Per le distribuzioni invece, la costruzione del trailer interattivo, rappresenta un nuovo modo di promuovere il film entrando in relazione con il proprio pubblico; ora sarà possibile coinvolgerlo attivamente all’interno del film ed instaurare un rapporto più confidenziale permettendogli di accedere ai contenuti e alle informazioni sulle locations o sugli attori in modo del tutto innovativo e bidirezionale.
E’ proprio questo percorso a segnare il successo del lancio del trailer interattivo di Maschi contro Femmine: mentre le scene scorrono, l’utente può scoprire con un solo click dove sono state girate le immagini del salvataggio delle balene o saperne di più sull’ufficio di Impresa Semplice (placement operato da Armosia) in cui Nicoletta e Renato lavorano e si innamorano.
Marina Garzoni, Founder & C.E.O. di Moda e Tecnologia aggiunge: “Emozione e movimento sono le parole chiave di questo nostro prodotto innovativo creato dopo aver a lungo osservato i comportamenti degli utenti ed il loro mutamento. Negli ultimi 3 anni c’è stata una forte accelerazione dei social media e dello scambio di info; i consumatori ed i fan di attori e marchi sono sempre più attivi in internet non solo nella ricerca delle informazioni, ma anche nella loro diffusione. Abbiamo pensato a un prodotto che rivoluzionasse l’approccio da parte dell’utente verso l’advertising e l’e-commerce, aprendo nuove opportunità per il product placement.”
Moda e Tecnologia ed Armosia saranno a disposizione per incontri one-to-one, demo ed interviste dall’ 1 all’11 settembre 2010 durante la 67° Mostra del Cinema di Venezia, presso la meeting room della Style Star Lounge, 300 metri quadri presso Hotel Excelsior Lido, area piscina. Dalle ore 11.00 alle 20.00.
Fonte:
classifica-
